القوة ووسائل الإعلام الجديدة (5) ترجمة عبده حقي

عارضات ازياء

الفكرة الحاسمة في دراسة فهم الأخبار هي فكرة النموذج. النموذج هو تمثيل عقلي لتجربة ما، أي حدث يشهده الناس أو يشاركون فيه أو يقرأون عنه. في كل مرة يقرأ الناس تقريرًا إخباريًا، على سبيل المثال، عن اضطرابات عام 1992 في لوس أنجلوس، فإنهم

يشكلون تقريرًا جديدًا (أو تحديث نموذج موجود بالفعل) لهذا الحدث. وبالتالي، فإن فهم التقرير الإخباري يعني أن القراء قادرون على بناء نموذج في أذهانهم للأحداث التي يتناولها التقرير الإخباري. قد يتضمن هذا النموذج أيضًا آرائهم حول الحدث. على الرغم من أن هذه النماذج تمثل فهمًا شخصيًا للقراء للأحداث، على سبيل المثال، الأحداث التي وقعت في لوس أنجلوس، إلا أنها تجسد أمثلة معينة من المعرفة والآراء المشتركة اجتماعيًا، حول أشياء مثل أعمال الشغب، أو المدن الداخلية، أو الفقر، أو السود، أو العنصرية. ومن ثم فإن معرفة واتجاهات الفئة الاجتماعية للقارئ ستحدد نماذج ما يقرأه في الصحيفة.

لقد أصبحنا الآن أكثر قدرة على تحديد الوظائف المعلوماتية والإقناعية للأخبار. إن هدف التقرير الإخباري ومؤلفيه هو أن يشكل القراء نموذجاً للحدث الإخباري في التقرير. من الضروري لهذه المناقشة حقيقة أن هياكل ومحتويات هذه النماذج يمكن التلاعب بها من خلال هياكل ومحتويات التقارير الإخبارية. لدى الصحفيين أنفسهم نموذج لكل حدث إخباري، وسيكتبون تقاريرهم بشكل عام بطريقة تجعل القراء يشكلون نموذجًا مشابهًا على الأقل لنموذجهم الخاص لمثل هذا الحدث. ويمكن تفسير المفاهيم المعروفة في تحليل الأخبار النقدية مثل المعنى المفضل أو الفهم المفضل من حيث هذه النماذج. وفي الواقع، يمكننا من الآن فصاعدا أن نتحدث ببساطة عن النماذج المفضلة. وتشكل هذه النماذج المفضلة جوهر عمليات الإقناع، والتضليل، والسيطرة الإعلامية على الجمهور، خاصة إذا كانت غير متسقة مع المصالح الفضلى للقراء، ولكنها متسقة مع مصالح النخب.

إحدى الطرق العديدة للتأثير على بنية النموذج (وبالتالي فهم حدث إخباري) هي التلاعب بالمعلومات المهمة، من خلال عرضها بشكل أكثر أو أقل وضوحًا في التقرير الإخباري أو العناوين الرئيسية أو العملاء المحتملين أو الأخبار. صور فوتوغرافية. على العكس من ذلك، إذا كان الصحفيون أو مصادر النخبة الخاصة بهم يريدون اهتمامًا أقل أو لا يهتمون على الإطلاق من قبل الجمهور لجوانب معينة من حدث إخباري، فسوف يتأكدون من أن هذه المعلومات

يكون أقل بروزًا أو غائبًا في التقرير الإخباري، لذا فمن المرجح أن يفتقر إلى الأهمية في نموذج الحدث الإخباري. وبنفس الطريقة، قد تؤكد النصوص الإخبارية أو تقلل من أهمية أسباب أو عواقب الأحداث أو خصائص الجهات الفاعلة الإخبارية. وبالتالي، فإن الأخبار المتعلقة بأحداث لوس أنجلوس قد تقلل من الأسباب أو الخلفيات العنصرية للأحداث وتؤكد على الطابع الإجرامي أو الأنشطة الإجرامية للشباب السود، بطريقة تؤثر على نماذج القراء في هذا الاتجاه.

تابع

Posted in: مقالات إعلامية