اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا لعام 2021 (14 والأخير) ترجمة عبده حقي

خلاصات

إن الجمع بين الأجهزة الجديدة ، والاتصال الأفضل ، والتكنولوجيا القوية بشكل متزايد يبشر بعالم أكثر ذكاءً حيث يتم زيادة الذكاء البشري ودعمه بواسطة الآلات. لكنه يمثل أيضًا موجة أخرى من الاضطراب السريع مع سلبيات محتملة للكثيرين ، مع تطوير الكثير

من التكنولوجيا الأساسية والتحكم فيها من قبل عدد صغير من شركات التكنولوجيا الكبرى. لن يكون عام 2021 نقطة نهاية في تلك الرحلة ، ولكنه عام يتم فيه وضع المزيد من اللبنات الأساسية في مكانها الصحيح. ستتمثل وظيفة الصحافة - كما هو الحال مع أزمة فيروس كورونا - في شرح الآثار المترتبة على الأشخاص العاديين ، ولكن أيضًا لطرح أسئلة بحثية حول الشفافية والتحكم ومدى تقاسم الغنائم.

في الوقت نفسه ، سوف تحتاج الصحافة كعمل تجاري إلى احتضان هذه اللحظة لإكمال تحولها الخاص. لقد جعل الوباء بشكل شامل قضية التغيير الأسرع نحو مستقبل رقمي بالكامل. نحن نشهد بالفعل ظهور غرف الأخبار الموزعة ، والاستفادة من الأدوات التعاونية عبر الإنترنت لإخراج المزيد من المراسلين من المكتب ، وتقديم قدر أكبر من المرونة الشخصية للموظفين. سيكون هذا هو العام الذي يتم فيه اختبار الطرز الهجينة الجديدة على الطريق ونحاول إيجاد التوازن الصحيح بين الكفاءة والإبداع. لكن مؤسسات الأخبار ستحتاج أيضًا إلى الابتكار في تنسيقات رقمية جديدة إذا أرادت إشراك الجماهير بنجاح على المنصات التي يختارونها لاستهلاك الأخبار. سيكون هذا العام عندما تستثمر مؤسسات الأخبار القائمة على النصوص بشكل أكبر في محتوى الصوت والفيديو عبر الإنترنت ، وفي صحافة البيانات ، بالإضافة إلى "القصص" المرئية القابلة للوجبات الخفيفة التي تعمل بشكل جيد على وسائل التواصل الاجتماعي. بالنسبة للمذيعين ، فإن التحدي إذا كان أي شيء أكبر ، حيث يهاجر الجمهور بسرعة إلى خدمات البث الرقمي وعندما تقوم شركات الوسائط الأخرى بتحويل الموارد إلى الصوت والفيديو.

من حيث الجانب التجاري ، تم تعزيز نماذج الاشتراك بلا شك بسبب فيروس كورونا ، ولكن من المرجح أن يكون عام 2021 وقتًا عصيبًا للاحتفاظ بالشركاء الذين يعانون من ضائقة مالية يبحثون بشكل متزايد عن التسريب والترفيه - ناهيك عن العثور على نماذج جديدة. لهذا السبب يمكن تحديد هذا العام بشكل أكبر من خلال محاولات تنويع مصادر الإيرادات مع التجارة الإلكترونية والأحداث التي من المقرر أن تكون أهم مجالات النشاط. ستكون الشركات الكبيرة التي لديها المزيد من السيولة في وضع أفضل للاستثمار في مجالات النمو هذه ، مما يزيد من ديناميكيات "الفائز يأخذ معظم" التي كانت تتطور لبعض الوقت. قد يستفيد البعض من مدفوعات المنصة لأكبر العلامات التجارية الإخبارية كجزء من عروضها الإخبارية التي تم تجديدها ، ولكن في هذه العملية تؤدي إلى تفاقم عدم المساواة وتقويض التعددية ما لم يتم تخفيف ذلك إلى حد ما من خلال المزيد من المنصة و / أو الدعم الحكومي.

بينما يسعد بعض الناشرين بأخذ أي أموال معروضة ، يظل البعض الآخر حذرًا للغاية وهم مصممون أكثر من أي وقت مضى على التركيز على الاستدامة طويلة المدى. سيكون المفتاح هو خلق خبرات مملوكة أكثر جاذبية وذات صلة ، وتطوير اتصال أعمق مع الجماهير. لن يقتصر العمل الرقمي في عام 2021 وما بعده على مواقع الويب والتطبيقات فحسب ، بل يتعلق بشكل متزايد بالتعبير عن الصحافة عبر قنوات متعددة بما في ذلك رسائل البريد الإلكتروني والبودكاست والفيديو عبر الإنترنت. المزيد من المشاركة المباشرة لها فائدة إضافية تتمثل في جذب المزيد من بيانات الطرف الأول التي يرى الكثيرون أنها المفتاح لمستقبل مستدام.

كانت صدمة الفيروس التاجي حافزًا للتغيير الذي تمس الحاجة إليه في الصحافة كما هو الحال في العديد من الصناعات الأخرى. في العام المقبل ، سنكتشف العادات الجديدة التي ستبقى وأيها كانت مؤقتة. سنكتشف أيضًا الناشرين الذين لديهم الثقة والجرأة لاغتنام الفرص الجديدة التي ظهرت.

منهجيات المسح 

لقد أكمل 234 شخصًا استطلاعًا مغلقًا في ديسمبر 2020. تم اختيار المشاركين ، من 43 دولة ، لأنهم شغلوا مناصب عليا (تحريرية أو تجارية أو منتج) في شركات النشر التقليدية أو الرقمية ، وكانوا مسؤولين عن جوانب من وسائل الإعلام الرقمية أو الأوسع. إستراتيجية. تعكس النتائج هذه العينة الاستراتيجية لقادة الصناعة المختارين ، وليس عينة تمثيلية.

تضمنت عناوين الوظائف النموذجية رئيس التحرير / المحرر التنفيذي ، والرئيس التنفيذي ، والمدير العام ، ورئيس القسم الرقمي ، ومدير المنتوج ، ورئيس الابتكار. كان أكثر من نصف المشاركين من منظمات ذات خلفية مطبوعة (57٪) ، ويمثل حوالي الخمس (22٪) مذيعين تجاريين أو خدمة عامة ، وأكثر من واحد من كل عشرة من وسائل الإعلام الرقمية (15٪) ، و 8 آخرون ٪ من الشركات B2B أو وكالات الأنباء. تضمنت الدول والأقاليم الـ 43 الممثلة في الاستطلاع أستراليا ونيوزيلندا وتايوان وهونغ كونغ وسنغافورة وتايلاند وكوريا الجنوبية واليابان وكينيا وجنوب إفريقيا والمكسيك والبرازيل وكولومبيا وروسيا ، لكن الغالبية جاءت من الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة أو الدول الأوروبية مثل ألمانيا وإسبانيا وفرنسا والنمسا وفنلندا والنرويج والدنمارك وهولندا.

قام المشاركون بملء استبيان عبر الإنترنت بأسئلة محددة حول الهدف الرقمي الاستراتيجي في عام 2021. أجاب حوالي 95٪ على معظم الأسئلة ، على الرغم من اختلاف معدلات الاستجابة. الغالبية (80٪) ساهمت بالتعليقات والأفكار في أسئلة مفتوحة وبعضها مقتبس بإذن في هذا المستند.

رابط المقال والهواش 

Journalism, media, and technology trends and predictions 2021

Thursday 7 January 2021 

Posted in: