كيف تقوم وسائل التواصل الاجتماعي بتشكيل الحملات السياسية عبده حقي

 

في حملته القصيرة لمنصب الرئاسة ، أنفق رجل الأعمال وعمدة مدينة نيويورك السابق مايكل بلومبرغ أكثر من مليار دولار من أمواله الخاصة قبل الانسحاب من السباق في مارس. تم تخصيص أكثر من 70٪ من تلك الميزانية للإعلانات.

يسلط الإنفاق الاستثنائي الضوء على مقدار الأموال التي يتطلبها الترشح لمنصب عام في أمريكا ولماذا يصعب على الوافدين السياسيين الجدد اكتساب الزخم في الانتخابات دون صلة بالمانحين المؤثرين . تستمر المشكلة من خلال الدورات الانتخابية ، وهذا هو سبب إعادة انتخاب ما يصل إلى 90٪ من شاغلي المناصب فيما يسميه البحث "ميزة شغل الوظائف".

لكن وسائل التواصل الاجتماعي غيرت اللعبة ، حيث سمحت لشاغلي المناصب والقادمين الجدد على حد سواء بالتحدث مباشرة إلى الناخبين حول كل شيء من السياسة إلى ما تناولوه على العشاء. كان باراك أوباما أول مرشح رئاسي يستخدم وسيطا رقميا ، والذي كان لا يزال في بداية نشأته خلال محاولته لعام 2008 واستعمل دونالد ترامب إلى تويتر يوميًا تقريبًا للتعبير عن نفسه بدون اللجوء لوسائل الإعلام التقليدية.

قال بينار يلدريم أستاذ التسويق في وارتن "إذا نظرت إلى الطريقة التي يتواصل بها السياسيون اليوم ، فستجد أنها مختلفة تمامًا عن الطريقة التي كانوا يتواصلون بها قبل خمس أو عشر سنوات" . لقد كانوا يتحدثون من خلال مكبرات الصوت الرسمية أو على التلفزيون أو يلجؤون للصحف المطبوعة أو الرسمية على الإنترنت. اليوم يتواصلون من خلال وسائط أخرى مثل تويتر وأعتقد أن هذا يطرح سؤالاً ، لماذا يفعلون ذلك؟ هل هناك فائدة من التواصل على قنوات مثل تويتر؟ "

تقدم دراسة جديدة شارك في تأليفها يلدريم بعض الإجابات حول هذا السؤال . في دراسة بعنوان "وسائل التواصل الاجتماعي والمساهمات السياسية: تأثير التكنولوجيا الجديدة على المنافسة السياسية " التي كتبتها مع ماريا بتروفا وأنانيا سين ، أن السياسيين القادمين الجدد يمكنهم الحصول على دعم كبير من خلال استخدام قنوات التواصل الاجتماعي ، والتي لا تكلف شيئًا تقريبًا وهي جد سهلة . هذا الاكتشاف مهم للغاية لأنه يشير إلى كيف يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تساعد في تكافؤ الفرص في السياسة ، حيث يشكل المال والوصول إلى قنوات الاتصال الرسمية حواجز ضخمة أمام الوافدين الجدد.

كتب المؤلفون في مقال رأي لصحيفة "غلوب  بوست  "لم يكن السياسيون في متناول الجمهور أبدًا" . تحدثت يلدريم مؤخرًا عن نتائج الباحثين خلال مقطع من برنامج وارتون بيزنس ديلي الإذاعي

الدراسة ، التي ستُنشر في مجلة "علم الإدارة" تقيس الدعم لأي مرشح بناءً على تبرعات المواطنين الأفراد وما إذا كان هذا الدعم قد يرتفع بعد أن يفتح المرشح حسابًا على تويتر أو فيسبوك. قالت يلدريم إنها وزملاؤها فوجئوا بإيجاد مثل هذا التأثير المهم جدا : خلال الشهر الأول من استخدام تويتر تمكن السياسيون من جمع ما بين 1٪ و 3٪ مما كانوا سيجمعونه في حملة تقليدية لمدة عامين. لكن هذه المكاسب تدفقت حصريًا تقريبًا للقادمين الجدد ، وليس لشاغلي الوظائف. وقد تم تضخيمها عندما قام المرشحون بتضمين روابط تشعبية لمزيد من المعلومات.

أوضح يلدريم أن الميزة لا علاقة لها بالافتراضات المتعلقة بالعمر هناك ببساطة المزيد لتتعلمه عن المرشحين الجدد.

"هذا لا يتعلق بعمر دائرتك الانتخابية. وهذا ليس لأن السياسيين القادمين الجدد أكثر ذكاءً من الناحية التكنولوجية ، أو أن قاعدتهم أصغر سنًا وهذا هو الفضاء الذي يمكنهم فيه التواصل والعثور على هؤلاء الأفراد على وسائل التواصل الاجتماعي."

إلى جانب توصيل وجهات نظرهم السياسية ، يمكن للمرشحين الجدد إضفاء الطابع الإنساني على أنفسهم من خلال حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهذا يساعد الناخبين على الشعور بأنهم أكثر ارتباطًا بهم. على سبيل المثال قدم المرشح الديمقراطي السابق للرئاسة بيت بوتيجيج متابعيه على تويتر البالغ عددهم مليوني متابع ، بينما استخدمت السناتور الأمريكية إليزابيث وارين حسابها على أنستغرام للدردشة المباشرة مع مؤيديها الذين قدموا مساهمات صغيرة في حملتها الرئاسية.

يبدو أن هذه المساهمات الصغيرة - غالبًا تكون ما بين 5 إلى 100 دولار - من غير المرجح أن تحرك الإبرة في حملة سياسية بملايين الدولارات. لكن الباحثين قالوا إنهم جزء مهم من عملية التصويت لأنهم يمثلون الأمل.

قال يلدريم: "هناك فكرة مفادها أنه إذا كان هناك الكثير منا يتبرع بمبالغ صغيرة ، فسوف يتحول ذلك في النهاية إلى بحر من التبرعات ، وقد يساعد ذلك هذا الشخص على انتخابه في المستقبل". "لذا فإن التبرعات لها مغزى كبير من عدة جوانب".

"لا يتعين عليك امتلاك أموال كبيرة أو أموال طائلة أو جامعي تبرعات كبير أو داعمين كبار لتتمكن من التواصل على تويتر مع دائرتك الانتخابية."- بينار يلدريم

في السياسة كل الاتصالات مهمة.

إذا كان الفيديو قد قتل نجم الراديو ، كما أعلنت ذلك أغنية البوب ​​عام 1980 فهل سيقتل فيسبوك المناقشات المتلفزة على الصعيد الوطني أو المقابلات الإخبارية التي تعتبر السمة المميزة للحملات السياسية في المدرسة القديمة؟ غالبا ما يكون الجواب لا. وكما أشار يلدريم ، فإن التغطية العضوية من الصحف أو محطات التلفزيون مجانية وتصل إلى جمهور عريض. وعلى الرغم من أن الإعلانات المدفوعة مكلفة إلا أنها تسمح للمرشحين باستهداف رسالة معينة لجمهور معين. وبالتالي فإن وسائل التواصل الاجتماعي كذلك لا يمكن استبعادها كأداة قوية منخفضة التكلفة في المنافسة السياسية.

وأشار يلدريم: "لا يتعين عليك امتلاك أموال كبيرة أو أموال طائلة أو جامعي تبرعات كبير أو مؤيدين كبار حتى تتمكن من التواصل على تويتر مع دائرتك الانتخابية وإخبارهم عن أفكارك للمستقبل". "يمكنك أن تخبرهم عن هويتك وما هي قيمك ، وهذا عادة ما نرى السياسيين يفعلونه. يتحدثون عن أنفسهم وعن فريقهم الرياضي المفضل ، ويتحدثون عن مكانهم المفضل للذهاب إليه في الحي. بالطبع ، يمكنك دائمًا التحدث عن سياساتك وما تأمل في تحقيقه إذا تم انتخابك لمنصب ما . ويمكنك القيام بهذه الطريقة قبل الإعلان رسميًا عن الترشح للمنصب ".

يعتقد العلماء أن التقاطع بين وسائل التواصل الاجتماعي والسياسة قد حان لإجراء مزيد من البحث وأن ورقتهم تقدم مساهمة ملحوظة في هذا المجال. تشير النتائج إلى أنه ، مع وجود استراتيجية كافية يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن تمحو ميزة شغل الوظائف وتعيد السياسة الأمريكية إلى قواعدها الشعبية.

"نظرًا لأن الحملات السياسية أصبحت أكثر تكلفة بشكل متزايد ، وأصبحت الحاجة إلى الوصول إلى الدوائر الانتخابية أكثر أهمية ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي ستلعب بلا شك دورًا أكثر أهمية في تحديد النتائج الانتخابية لأنها تمنح السياسيين الشباب منبرًا ،" قالوا في المرجع السابق.

Posted in: مقالات إعلامية