الصحافة الرقمية : الاتجاهات والتحديات الراهنة (12) : ترجمة عبده حقي

الابتكار في الصحافة

يُنظر إلى الابتكار في الوقت الحاضر على أنه أحد أهم الأدوات للتنمية الاجتماعية والاقتصادية للمجتمع. يرتكز تنفيذ الابتكارات المحددة في العديد من الوثائق الاستراتيجية ، الوطنية والدولية على حد سواء (انظر ، على سبيل المثال المرجع.)

 ترتبط الابتكارات في مجال الصحافة ، من ناحية ، باستخدام الإنترنت في عمليات إنشاء المحتوى الصحفي وتوزيعه والبحث عنه ؛ من ناحية أخرى ، تتضمن أنشطة الابتكار أيضًا تدابير تنظيمية مرتبطة بالعمل الصحفي وإدارة الموارد البشرية ونماذج الأعمال الجديدة التي تنفذها دور النشر والمحررين. يشير هاينريش إلى أن هذه الابتكارات "لا تغير فقط الممارسة الصحفية على هذا النحو ، ولكنها تتحدى الصحافة لدمج الشبكات عبر الأنظمة الأساسية في مراحل مختلفة من عملية إنتاج الأخبار" (ص 2). يذكر بافليك أن الصحافة ووسائل الإعلام على هذا النحو محاطان بالعديد من التغييرات والتحولات في منطق وسائل الإعلام التي تحددها التطورات التكنولوجية وعدم اليقين الاقتصادي على نطاق عالمي. إن الابتكار ، وفقًا للمؤلف ، هو العامل الرئيسي الذي يؤثر على "حيوية" وسائل الإعلام ، وهو يبني على أربعة مبادئ أساسية:

1. البحث والتطوير

2. حرية التعبير

3. صنع الأخبار الموضوعية والحيادية

4 - الامتثال للقواعد الأخلاقية والأطر المعيارية .

فيما يتعلق بالابتكارات في مجال الصحافة ، يبدو أن التحولات تظهر في الغالب داخل قطاع الصحافة عبر الإنترنت ، وخاصة تطبيقات الهاتف المحمول (على سبيل المثال ، استخدام عناصر التصميم التفاعلي والويب سريع الاستجابة ، والذي بفضله يضبط المحتوى نفسه بسهولة مع الجهاز المستخدم للوصول إلى المعلومات). تتبع بوابات الأخبار على الإنترنت هذه الاتجاهات أيضًا ، على سبيل المثال ، من خلال تكييف بنيتها وتكوينها مع وسائل الاتصال التكنولوجية من أجل استخدام مزاياها بالكامل وتسهيل الوصول إلى المحتوى. يختلف ترتيب النصوص في القضايا عبر الإنترنت اختلافًا كبيرًا مقارنة بالصحافة التقليدية ولكن أيضًا مع "الصحف" المصممة للهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية. تدعي أبحاث نيلسون طويلة المدى حول القضايا المتعلقة بقراءة صفحات الويب أن عمليات الاستقبال على الإنترنت تختلف اختلافًا كبيرًا عن تلك المرتبطة بقراءة الصحافة. تشير نتائج دراسة "تتبع العين" للمؤلف والتي شملت 232 مستخدمًا فرديًا إلى أنه يتم استخدام استراتيجية "على شكل حرف F" هنا:

• يبدأ المستخدمون في "مسح" الصفحة من خلال حركات العين الأفقية ، بشكل عام في الجزء العلوي.

• يركزون على الجزء الأوسط من المحتوى.

• أخيرًا يحركون أعينهم عموديًا ، من أعلى إلى أسفل.

وفقًا لنيلسن ، يميل مستخدمو الويب إلى "مسح" المعلومات (79٪) بدلاً من قراءتها (16٪) ، مع التركيز على الحرفين الأول والأخير في الكلمات الفردية .

لقد واجه تنفيذ الابتكار الاستراتيجي في الصحافة مشاكل خطيرة أيضًا ، نظرًا لأن الأنشطة التجارية المرتبطة بالصحافة غالبًا ما تهدف إلى تحقيق أهداف قصيرة المدى إلى حد ما. حتى الصحف المطبوعة اليوم (ووسائل الإعلام المطبوعة بشكل عام) تركز على الالتزام بالمواعيد النهائية (هذه تستند إلى دورات إنتاج محددة مسبقًا) وتنفيذ الخطط الإستراتيجية المتعلقة بمبيعات الإعلانات. وهذا يعني أن العديد من أنشطة الابتكار لا تدوم إلا لفترة قصيرة. من ناحية أخرى ، أدت بعض إجراءات الإنتاج المبتكرة إلى العديد من التحولات والتغييرات في الممارسات التحريرية. وتشمل هذه تحسين العمل ، واستراتيجيات النشر الجديدة المرتبطة بالإنترنت والأجهزة المحمولة ("الجوال أولاً") ، وإنشاء محتوى يتوافق مع متطلبات الوسائط المستخدمة أو توظيف سناب شات فيما يتعلق بالعمل الصحفي. كما يلخص إلدريدج ، لا يهم ما إذا كنا نناقش المدونين الصحفيين على "J ‐ blogs" ، أو استخدام الصحفيين لوسائل التواصل الاجتماعي ، أو المدونات الحية التفاعلية أو عمل وسائل الإعلام المتداخلة ذات التوجه النشط مثل ويكيليكس WikiLeaks ؛ أصبح عمل الصحفيين الرقميين الجدد مألوفًا وواضحًا للغاية (ص 45).

يقترح كل من كاندت وسانجر أن "الصحافة في المستقبل سوف تكون متميزة عن الأشكال الأخرى للمحتوى الرقمي ومتكاملة مع هذه الأشكال إلى حد أكبر بكثير مما كانت عليه في الماضي أو الحاضر". يذكر المؤلفون أيضًا أن المؤسسات الإخبارية السائدة لا تزال تمارس قوة هائلة من خلال القدرات الجماعية لموظفيها وثقلها الاقتصادي داخل مجتمعاتهم - القوة المهنية والتجارية التي لا يمتلكها الأفراد ببساطة ، وكأفراد ، لن يمتلكوها في المستقبل المنظور.

يتبع

Posted in: مقالات إعلامية