نهاية حقبة ، بداية عهد جديد ترجمة عبده حقي

نشرت نيوزويك ، مجلة الشؤون الجارية الأمريكية الموقرة ، نسختها المطبوعة الأخيرة بتاريخ 31 ديسمبر 2012 ، بعد ما يقرب من 80 عامًا على تواجدها في كشك بيع الصحف.

نيوزويك ليست الأولى وبالتأكيد لن تكون آخر مجلة رفيعة المستوى تتخلى عن نسختها المطبوعة. فيما يتعلق بأي الإصدارات المطبوعة (كل من الصحف والمجلات) ستبقى وتزدهر في العصر الرقمي ، والتي سيتم التخلي عنها لصالح الطريق عبر الإنترنت فقط هو سؤال مثير للاهتمام. يعد الاحتفاظ بإيرادات الإعلانات والتركيبة السكانية للجمهور والقيمة المدروسة أو الحصرية للمحتوى من العوامل الحاسمة التي ستقود قرار الاستمرار في قطع الأشجار ،

ضع الحبر على الورق وشحنها إلى منزلك أو بائع الصحف.

سيمكن الانتقال إلى الإصدار الرقمي فقط نيوزويك من خفض تكاليف الطباعة والتوزيع ، على الرغم من ظهور أول إصدار لها عبر الإنترنت فقط ، لن يبخل الناشرون بقيمة إنتاج أغلفتهاا الأمامية. في أول إصدار رقمي فقط لمجلة نيوزويك (أعلى اليمين) ، يحتوي الغلاف على صورة مذهلة للمؤلف توم وولف ، تم التقاطها بخبرة بواسطة مصور البورتريه والمجلة بلاتون. في الواقع ، من الأهمية بمكان بالنسبة إلى نيوزويك أن يكون لها نقطة اختلاف إذا كانت ستتنافس بنجاح للحصول على دولارات مقابل الاشتراكات مقابل مواقع الشؤون الجارية الأخرى التي تقدم محتواها مجانًا في الغالب.

إنه ليس موت الطباعة

بالطبع ، ستستمر بعض دور النشر في دعم منشوراتها المطبوعة كقائد للخسارة. سيستخدمون إعلان التسمية الرئيسية لترسيخ المحتوى وكمكان لعرض الإعلانات المصوّرة التي تم إنتاجها بشكل رائع ، ولكن لن يكون ذلك دافعًا للربح - بعيدًا عن ذلك.

إن المدة التي تظل فيها وسائل الإعلام المطبوعة المحاصرة في أستراليا في شكل مادي دون أنهارها الذهبية المصنفة هي بالطبع مسألة خلافية. على الرغم من أنني عندما استخدمت غوغل للبحث في هذه القطعة ، فإن استفساري عن طول عمر الوسائط المطبوعة الأسترالية أعاد قائمة لـ White Lady Funerals  في الصفحة الأولى!

عندما تنظر إلى بعض المجلات ، أعتقد أنها تتمتع بكل فرصة للبقاء في شكل مادي. يمكن لقرائه بسهولة تقسيم سعر الغلاف وقيمة السمة إلى المحتوى. أخبار المشاهير ، والأزياء ، والوصفات ، ونصائح الديكور والتصميم ، والأفكار الحرفية ، والنصائح الصحية كلها تضيف الكثير من القيمة التي قد يجدونها في العديد من المواقع على الإنترنت ، إلا أن محتوى المجلة مجرب وموثوق ، ويقدم لهم بالشكل الذي يستمتع به القراء. ستستمر المجلة في جذب جمهورها المستهدف مما يعني أن المعلنين سيتسوقون. في الوقت نفسه ، توفر دولي للفتيات المراهقات إمكانية الوصول إلى محتوى آمن عن الموضة ، والمكياج ، والشعر والجمال ، والأصدقاء والعلاقات ، بتنسيق يوافق عليه والديهم الذين يسعدهم إنفاق أموالهم عليه أو حتى شراء نسخة لهم.

تحتاج الطباعة إلى سبب وجيه

من ناحية أخرى ، عندما يقيس القراء الشباب في العشرينات من العمر سعر غلاف كليو وكوسموبوليتان على الحصول على هذا النوع من المحتوى مجانًا عبر الإنترنت ، يكون اقتراحًا أكثر صعوبة لدعم المجلات المادية. فقط ما الذي تقدمه هذه العناوين لقرائها بحيث لا يمكنهم الحصول عليه في أي مكان آخر؟

يمكن قول الشيء نفسه عن صحفنا اليومية. إلى متى سيكون من الممكن نشر إصدارات أيام الأسبوع من هذه الصحف عندما يكون كل المحتوى متاحًا عبر الإنترنت ويبدو أن الجميع أكثر سعادة باستخدام هواتفهم الذكية أو أجهزتهم اللوحية لعرض آخر الأخبار ومواكبة آخرها. يتم بالفعل توفير الصحف اليومية في البلاد مجانًا لأعضاء الصالات الرياضية وزوار حدائق الحيوان ومناطق الجذب السياحي الرئيسية ، بالإضافة إلى حاملي التذاكر في الملاعب الرياضية وأماكن الفنون. لم ينجح نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لشركة نيوليميتد حتى الآن لأن محتوى الأخبار متاح في مكان آخر. إذا كنت لن تدفع مقابل الإصدارات المطبوعة ، فما مدى احتمالية دفعك مقابل الإصدار عبر الإنترنت؟

لقد انقسمت الجماهير الكبيرة القديمة إلى جماهير صغيرة متعددة. إلى جانب زوال الإيرادات المصنفة ، تواجه الشركات الإعلامية القائمة أيضًا تآكل أحجام العرض والبث المطبوع. هناك فرص كبيرة لزيادة عائدات الإعلانات من خلال استخدام منصات التداول الآلية المتميزة التي تمكن الناشرين من بيع مخزون ممتاز على أساس آلي. يوفر هذا الفرصة لبناء قناة مبيعات مباشرة أقوى وزيادة الإيرادات ، مع الحفاظ على التحكم في المعلنين والإعلانات التي تظهر على الموقع مع تزويد المعلنين بشفافية كاملة حتى يتمكنوا من رؤية ما دفعوا مقابله بالضبط.

لكن الشركات الإعلامية الراسخة ينفد منها الوقت لإعادة اختراع نماذج أعمالها الحالية وتحويلها للاستفادة من الفرص الجديدة في السوق. إنها ليست مجرد مسألة خفض التكاليف والحفاظ على الأعمال. يتطلب التحول الكلي.

سنشهد إعادة اختراع العديد من الشركات الإعلامية. ستصبح المنشورات المطبوعة على الإنترنت فقط ، معززة بنماذج أعمال قوية في عصر الإنترنت. تمامًا مثل أنسيكلوبيديا ، التي قامت بخطوتها على الإنترنت فقط في العام الماضي ، ستعلن العديد من الشركات الأخرى عن نهاية إنتاج الإصدارات المطبوعة لصالح الإصدارات عبر الإنترنت بشكل صارم. إنها بداية حقبة جديدة.

Posted in: مقالات إعلامية