هل فيسبوك يفسد الأجندة العامة؟ (5) ترجمة عبده حقي

لإنشاء مقياس للأجندة العامة المشتركة ، استخدمنا أكبر اثنين من MIPs المذكورة في استطلاعات الرأي التمثيلية الإسبانية التي أجراها اتحاد الدول المستقلة في وقت عملنا الميداني (فبراير - أبريل 2015) ، والتي كانت البطالة والفساد على رأس جدول الأعمال

العام لعدة سنوات حتى الآن ، وما زالت كذلك. بعد ذلك ، حددنا الأفراد في عينتنا الذين يذكرون هاتين المسألتين من بين المشاكل المعلنة (حتى 13). أخيرًا ، كمتغيرين رئيسيين تابعين لنا ، أنشأنا متغيرين ثنائي التفرع. الأول ، الأكثر تقييدًا ، يأخذ القيمة 1 إذا ذكر الفرد البطالة والفساد من بين أفضل ثلاث MIPs. الثاني ، الأقل تقييدًا ، يأخذ القيمة 1 إذا ذكرها من بين جميع MIPs المبلغ عنها (حتى 13). إجمالاً ، ذكر 46٪ من الأفراد في عينتنا البطالة والفساد من بين المشكلات الرئيسية الثلاث الأولى ، وذكرها 60٪ تقريبًا (59.5٪) من بين جميع المشكلات التي تم ذكرها.

بعد ذلك ، استخدمنا بيانات التتبع عبر الإنترنت لتحديد نقاط الوصول إلى الأخبار ، لا سيما ما إذا كان الأشخاص يصلون إلى وسائل الإعلام الإخبارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. لدينا بيانات تتبع عبر الإنترنت لمدة تزيد عن 3 أشهر (27 يناير 2015 إلى 27 أبريل 2015) تتيح لنا تتبع تسلسل التنقل لكل فرد خلال فترة الدراسة بأكملها وتحديد المواقع التي زارها قبل زيارة الأخبار وسائط. لقد قصرنا تتبعنا على قائمة من 42 منفذًا إخباريًا تتوافق مع أفضل المنافذ الإخبارية الأكثر زيارة في عام 2015 ، وفقًا لما أوردته Alexa. تتضمن هذه القائمة 99.85٪ من جميع الزيارات المبلغ عنها لوسائل الإعلام عبر الإنترنت في عينتنا

كانت الخطوة التالية هي تحديد موعد زيارة أحد منافذ الأخبار على فيسبوك. لهذا ، حددنا لأول مرة متى تسبق زيارة أحد مواقع التواصل الاجتماعي زيارة أي من وسائل الإعلام الإخبارية البالغ عددها 42 التي تم تتبعها في دراستنا (الحالة 1). لوحظ ، مع ذلك ، أنه لكي يعمل موقع ويب (أ) كإحالة لموقع آخر (ب) ، فإن الأسبقية في الوقت المناسب (الشرط 1) ليست كافية ؛ يجب أن يكون هناك بعض الوقت من التداخل بين تلك الزيارات (الشرط 2). ومن ثم ، قمنا بتسمية موقع على أنه إحالة إذا كان الفرق بين وقت بدء التنقل في موقع الوجهة (عند ti + 1) ووقت بدء التنقل في موقع المنشأ (في ti) أصغر من المدة ( د) التنقل في موقع المنشأ (ti) (نضيف ثانية إضافية لحساب وقت التغيير من صفحة إلى أخرى). أكثر رسميا:

(SNti + 1) - (SNti) <(DNti) +1 ، (SNti + 1) - (SNti) <(DNti) +1 ،

حيث يشير SNti + 1 إلى وقت الوصول إلى موقع الوجهة في t + 1 و SNti لوقت الوصول إلى موقع المنشأ في ti و DNti طوال مدة الزيارة إلى موقع المنشأ. إذا كان هذا الشرط صحيحًا ، فيمكننا التأكد من وجود بعض (جلسة) التداخل بين موقع المنشأ (أ) والوجهة (ب) ، مما يشير إلى أن أ قد يكون بوابة إلى ب. نستخدم العدد الإجمالي للزيارات إلى قائمتنا التي تضم 42 منفذًا إخباريًا يمكن اعتبار أنها نشأت في فيسبوك  من خلال تطبيق الشرطين 1 و 2 كمقياسنا للمتغير المستقل - أي تعرض الأخبار التي تتم إحالتها بواسطة فيسبوك.

تحدد الطبيعة ثنائية التفرع لمتغيرنا التابع طريقة التقدير ، وهي انحدار لوجستي. أما بالنسبة للضوابط التي يتضمنها نموذجنا (انظر الملحق الأول للوصف) ، فنحن نأخذ بعين الاعتبار الجنس ، والعمر ، والتعليم ، والاهتمامات السياسية ، وتكرار استهلاك الصحف ، وتكرار استهلاك الأخبار باستخدام التلفزيون ، وإجمالي عدد الزيارات للمنافذ الإخبارية ، و المبلغ الإجمالي للمشاكل المذكورة. على الرغم من عدم وجود تأثيرات متوقعة واضحة للعمر على الأجندة العامة المشتركة بسبب النتائج المختلطة السابقة فإن الاهتمام السياسي هو مؤشر معروف جيدًا لاستخدام وسائل الإعلام. أولئك الذين يظهرون ميلًا إلى الاهتمام الشديد بالسياسة هم أكثر عرضة لتطوير ذخيرة معلومات أكثر ثراءً . كما أنه من المرجح أن يتعلموا المزيد عن السياسة (كاربيني وكيتر ، 1997) ، وأن يتذكروا أو يكتسبوا معلومات سياسية (بودي ، 2016) ، وأن يطوروا أجندة عامة موسعة. يتم تقييم الاهتمام السياسي بالسؤال ، "ما مدى اهتمامك بالسياسة في رأيك: هل أنت مهتم جدًا بالسياسة ، أو مهتم جدًا ، أو غير مهتم على الإطلاق ، أو غير مهتم على الإطلاق؟"

لقد قمنا أيضًا بالتحكم في تأثيرات وتيرة استهلاك الأخبار باستخدام التلفزيون أو الصحف .10 نحن نعلم أن استهلاك الأخبار من خلال وسائل الإعلام القديمة مرتبط باستهلاك الأخبار عبر الإنترنت. في الوقت نفسه ، تُظهر الدراسات أن اعتماد الناس على أنواع وسائط مختلفة قد يكون له تأثيرات مختلفة على تصوراتهم للقضايا البارزة . أخيرًا ، نقوم بتضمين ضابطين رئيسيين: العدد الإجمالي للمشكلات المذكورة (سعة جدول الأعمال) والمقدار الإجمالي للزيارات إلى المنافذ الإخبارية. من المحتمل أن يكون لقدرة جدول أعمال الأفراد تأثير إيجابي على الأجندة العامة ، وفي الوقت نفسه ، قد تكون مرتبطة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي إذا زادت من التعرض لمعلومات مختلفة (باربيرا ، 2014). قد يكون العدد الإجمالي للزيارات إلى منافذ الأخبار مرتبطًا بعدد الزيارات من فيسبوك ، وفي الوقت نفسه ، قد يؤثر على الأجندة العامة من خلال المستويات العامة للأفراد من المعلومات والتطور.

يقدم القسم التالي بعض الأدلة الوصفية المتعلقة بالمتغير التابع. نتابع بتحليل متعدد المتغيرات لتأثيرات فيسبوك كإحالة إخبارية على فرص ذكر أفضل اثنين من MIPs في الأجندة العامة.

يتبع

Posted in: مقالات إعلامية