الممارسات التلفزيونية في العصر الرقمي: (1) ترجمة عبده حقي

تقدم هذه المقالة وجهة نظر حول الملف الموضوعي لهذا العدد من دراسات التواصل. إنه يرغب في إظهار مدى تعقيد إعادة تشكيل التلفزيون في العصر الرقمي، وهي عملية متعددة الأوجه تؤثر على السلسلة الإعلامية بأكملها. وفي مواجهة الإنترنت ومن خلال آليات المقاومة والتكيف، يحاول التلفزيون الحفاظ على مكانته كوسيلة إعلام مهيمنة ويقوم بتغيير جذري في علاقته مع البرامج والمشاهدين ووسائل الإعلام السمعية والبصرية الأخرى من خلال دمج التقنيات الرقمية الجديدة. كل هذه التغييرات تدعونا إلى إعادة التفكير في الإنتاج، ووسائل الإعلام، والنماذج البلاغية، والتلفزيون، والممارسات، والاستقبال.

يقول البعض في أن وصول الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية قد هز المشهد السمعي البصري الفرنسي والدولي. كان على التلفزيون أن يواجه تطورًا مدفوعًا بظهور التقنيات الرقمية الجديدة والدخول في منافسة مع الويب. في أقل من 10 سنوات، تغير التلفاز إلى درجة أصبح من المتوقع معها اختفائه. لقد أعلن بعض الباحثين الفرنسيين، منذ بداية القرن الحادي والعشرين ،  "وفاة التلفزيون"، ودخول عصر "ما بعد التلفزيون" أو حتى "ما بعد التلفزيون" (موجلين وآخرون ، 2005؛ ميسيكا، 2006). ; ويرى آخرون، الذين يضعون أنفسهم تحت رعاية نظرية “تقارب وسائل الإعلام” (جينكينز، 2006)، أنه من الأفضل دراسة طفراتها بدلاً من انقراضها ،على أية حال، فإن عائدات الإعلانات التلفزيونية آخذة في الانخفاض (-4.5% في عام 2012) بينما تستمر في النمو على الإنترنت (+6.2% في عام 2012، دراسة IREP 2012 1 ). إن الجماهير متقلبة ومجزأة بين القنوات الأرضية القديمة، ومجموعة متزايدة الاتساع من القنوات المجانية والمدفوعة  ووفرة المحتوى السمعي البصري خارج الدائرة التلفزيونية المتاحة على الإنترنت. إن تكاثر الشاشات والأجهزة الاجتماعية التقنية متعددة الوسائط، وسياقات المشاهدة والتوقعات الناتجة، تعمل على تعديل علاقة المشاهد بوسائل الإعلام، مما يمنحه إمكانيات متزايدة للمشاركة. يتم وضع شخصية الجمهور اليوم تحت علامة التفاعل ومستقبل وسائل الإعلام المكرسة بالكامل لبناء "اجتماعي.

هذه الأمثلة القليلة للوضع الإعلامي الجديد هي أصل العملية التي تقوم بها القنوات لتوسيع نطاق محتواها ودمج الأجهزة الجديدة وتنويع أساليب البث الخاصة بها. وفي الواقع، سعت صناعة التلفزيون دائمًا إلى التكيف مع التغيرات في أذواق وممارسات المشاهدين من خلال السعي إلى التمسك بعاداتهم قدر الإمكان لتطوير اقتصادها الإعلامي. يظهر تاريخ التلفزيون وجود علاقة وثيقة بين علاقته بالجمهور وتطور برامجه خلال تحول نماذجه الاقتصادية.

3لكن الأمر المؤكد، وما يريد ملف دراسات الاتصال هذا إظهاره، هو أنه مع الإنترنت، فقد محترفو التلفزيون حق بث المحتوى السمعي البصري، أو بتعبير أدق، يتم تعديل قناة الإعلام التلفزيوني بأكملها. من الإنتاج إلى الاستقبال، ومن الممارسات إلى الاستخدامات، تعيد الإنترنت والأدوات الرقمية رسم معالم وسائل الإعلام المركزية في دراسات رابطة الدول المستقلة.

لذلك من المثير للاهتمام أن نلاحظ، من خلال الممارسات الناشئة، عمليات إعادة تشكيل الجسم التلفزيوني التي تحدث في بداية القرن الحادي والعشرين  .

تابع

Posted in: مقالات إعلامية