هل للصحافة مستقبل؟ (5) ترجمة عبده حقي

الأمر الأكثر إثارة للقلق مما أخفقت به التايمز والبوست هو أن مقدار ما فعلوه لم يحدده محرروهم بقدر ما يحدده المسؤولون التنفيذيون في فيسبوك و بوزفيد. إذا تم إعادة اختراع الصحافة خلال العقدين الماضيين ، فقد تمت إعادة اختراعها ، بشكل رئيسي ،

ليس من قبل المراسلين والمحررين ولكن من قبل شركات التكنولوجيا ، في سلسلة من الأحداث التي ، في رواية أبرامسون المروعة ، تشبه سلسلة من الأعمال المثيرة الصبيانية أكثر من أعمال الخدمة العامة.

حتى من هؤلاء الناس؟ تم اتهام "تجار الحقيقة" بارتكاب أخطاء في الحقائق ، بما في ذلك من قبل الأشخاص الذين أجرى أبرامسون مقابلات معهم ، وخاصة الصحفيين الأصغر سنًا. يمكنها أيضًا أن تكون متعالية بشكل جنوني. لقد خلعت قبعتها في Sulzberger ، بحمالاتها اللطيفة ، لكنها رفضت المراسلين الأصغر سنًا في أماكن مثل Vice باعتبارها ملحوظة أساسًا لكونها "مستحيلة الورك ، بشعر مثير للاهتمام." هذا مُشتت ، وسيء للغاية ، لأن هناك تغييرًا في الحارس جدير بالملاحظة ، وهو ليس عرضيًا: إنه أمر بالغ الأهمية. على طول الطريق حتى الثمانينيات من القرن الماضي ، بدأ جميع أنواع الصحفيين ، بما في ذلك مراسلي المجلات والراديو والتلفزيون ، في العمل على الصحف اليومية ، وتعلموا القواعد. بدأ Rusbridger في عام 1976 كمراسل في Cambridge Evening News ، والتي غطت قصصًا تضمنت التماسًا حول معبر للمشاة وخضروات جذرية تشبه ونستون تشرشل. في المملكة المتحدة ، كان على المراسل الذي أراد الذهاب إلى شارع فليت أن يعمل أولاً لمدة ثلاث سنوات في صحيفة إقليمية ، وقام بضرب الرصيف. ينطبق الأمر نفسه إلى حد كبير في الولايات المتحدة ، حيث أمضى مراسل شبل وقتًا في Des Moines Register أو Worcester Telegram قبل الانتقال إلى New York Times أو Herald Tribune. ومع ذلك ، فإن تقارير Beat ليست الخلفية الدرامية للأشخاص الذين قاموا ، بداية من التسعينيات ، ببناء وسائل الإعلام الجديدة.

بدأ جونا بيريتي في استيعاب نظرية ما بعد الحداثة في جامعة كاليفورنيا في سانتا كروز في منتصف التسعينيات ، ونشر لاحقًا مقالًا في مجلة علمية حول طريقة التفكير المشوشة والمفككة وغير المتماسكة الناتجة عن التجارب البصرية المتسارعة في ظل الرأسمالية المتأخرة. أو شيء من هذا القبيل. تخيل مقال كتبه أستاذ الدراسات الأمريكية في كتاب دون ديليلو "الضوضاء البيضاء". اعتقد بيريتي أن مشاهدة الكثير من MTV يمكن أن يعبث برأسك - "يؤدي التتابع السريع للمدلولات في وسائط نمط MTV إلى تآكل إحساس المشاهد بالاستمرارية الزمنية" - مما يجعلك مرتبكًا وغبيًا ووحيدًا. كتب بيريتي: "الرأسمالية بحاجة إلى انفصام الشخصية ، لكنها تحتاج أيضًا إلى الأنا". "يتم حل التناقض من خلال تسريع الإيقاع الزمني للثقافة البصرية الرأسمالية المتأخرة. يشجع هذا النوع من التسارع الأنا الضعيفة التي يمكن تشكيلها بسهولة وتتلاشى بسهولة. " إليكم الأمر ، خطة عمل!

بدأت مسيرة بيريتي المهنية في المحتوى الفيروسي في عام 2001 ، بمزحة تضمنت البريد الإلكتروني وأحذية نايك الرياضية عندما كان طالب دراسات عليا في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا Media Lab. (طلب بيريتي أحذية رياضية مخصصة مطرزة بكلمة "ورشة عمل مستغلة للعمال" ثم عممت رد نايكي.) في عام 2005 ، قامت شركة نيويورك تايمز بتسريح خمسمائة موظف وبدأت الصحيفة في دفع أموال للناس للتقاعد مبكرًا ، وانضم بيريتي إلى أندرو بريتبارت ، مات درودج ، وكين ليرر ، رجل العلاقات العامة السابق في AOL Time Warner ، في مساعدة أريانا هافينغتون ، المليونيرة والناشطة السابقة المناهضة للنسوية ، على إطلاق Huffington Post. كان بيريتي مسؤولاً عن الابتكارات التي تضمنت عداد النقر. في غضون عامين ، كان لدى Huffington Post حركة مرور على الويب أكثر من لوس أنجلوس تايمز وواشنطن بوست وول ستريت جورنال. كان عملها هو اللصوصية. كتب أبرامسون أنه عندما نشرت صحيفة التايمز قصة حصرية تم الإبلاغ عنها بعمق حول ويكيليكس ، والتي استغرقت شهورًا من العمل الاستقصائي وكمية كبيرة من المال ، نشرت هافينغتون بوست نسختها الخاصة من القصة ، باستخدام نفس العنوان - وتغلبت على قصة التايمز في تصنيفات جوجل. كتب روسبريدجر: "كنا نتعلم أن الإنترنت يتصرف مثل قعقعة الغربان". "لم يبق شيء حصري لأكثر من دقيقتين."

وسرعان ما انتشرت الغراب في كل مكان ، مع دلالاتها الرأسمالية المتأخرة المنفصمة. ترك Breitbart Huffington Post وبدأ Breitbart News في نفس الوقت تقريبًا الذي غادر فيه Peretti للتركيز على شركته الخاصة ، Contagious Media ، والتي أطلق منها BuzzFeed ، حيث اختبر حدود الانتشار بعروض مثل أفضل الروابط السبعة حول طيور البطريق المثليين و "المأجورون الإباحية على يوتيوب." وأوضح أساليبه في عرض تقديمي لأصحاب رؤوس الأموال: "يتم نشر المشاركات الأولية تلقائيًا في اللحظة التي تكتشفها خوارزمية لدينا" ، و "مستقبل الصناعة هو الإعلان كمحتوى".

يتبع

Posted in: مقالات إعلامية