(الميديا) أو وسائل الإعلام الجديدة (10) عبده حقي

الحملات السياسية في الولايات المتحدة الأمريكية

في محاولة لتحديد تأثير وسائل الإعلام الجديدة على الحملات السياسية والدعاية الانتخابية، حاول البحث الحالي فحص ما إذا كانت وسائل الإعلام الجديدة تحل محل وسائل الإعلام التقليدية. ولا يزال التلفزيون هو المصدر المهيمن للأخبار، ولكن انتشار وسائل

الإعلام الجديدة آخذ في التزايد. ما هو معروف هو أن وسائل الإعلام الجديدة كان لها تأثير كبير على الانتخابات، وما بدأ في الحملة الرئاسية لعام 2008 وضع معايير جديدة لكيفية إدارة الحملات. ومنذ ذلك الحين، أصبح للحملات أيضًا أساليب التواصل الخاصة بها من خلال تطوير رسائل مستهدفة لجماهير محددة يمكن الوصول إليها عبر وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة المنصات. لدى كلا الحزبين استراتيجيات إعلامية رقمية محددة مصممة للتواصل مع الناخبين. بالإضافة إلى ذلك، فإن مواقعها الإلكترونية متصلة اجتماعيًا، وتشرك الناخبين قبل الانتخابات وأثناءها وبعدها. يتم أيضًا إرسال رسائل البريد الإلكتروني والرسائل النصية بانتظام إلى الداعمين لتشجيعهم على التبرع والمشاركة.

تركز بعض الأبحاث الحالية على الطرق التي قامت بها الحملات السياسية والأحزاب والمرشحون بدمج وسائل الإعلام الجديدة في استراتيجياتهم السياسية. غالبًا ما يكون هذا منهجًا متعدد الأوجه يجمع بين أشكال الوسائط الجديدة والقديمة لإنشاء استراتيجيات متخصصة للغاية. وهذا يسمح لهم بالوصول إلى جماهير أوسع، ولكن أيضًا باستهداف مجموعات فرعية محددة جدًا من الناخبين. إنهم قادرون على الاستفادة من بيانات الاقتراع وفي بعض الحالات تسخير تحليلات حركة المرور والملفات الشخصية على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على بيانات في الوقت الفعلي حول أنواع المشاركة المطلوبة وأنواع الرسائل الناجحة أو غير الناجحة.

هناك مجموعة من الأبحاث الموجودة حول تأثير وسائل الإعلام الجديدة على الانتخابات تبحث في العلاقة بين استخدام الناخبين لوسائل الإعلام الجديدة ومستوى نشاطهم السياسي. وهي تركز على مجالات مثل "الانتباه والمعرفة والمواقف والتوجهات والمشاركة". تشير ديانا أوين، في مراجعها لعدد كبير من الأبحاث، إلى أن الدراسات القديمة كانت مختلطة، بينما "تكشف الأبحاث الأحدث عن أدلة أكثر ثباتًا على اكتساب المعلومات".

وقد أظهرت بعض هذه الأبحاث أن هناك علاقة بين مقدار ودرجة مشاركة الناخبين والإقبال. ومع ذلك، قد لا يكون لوسائل الإعلام الجديدة تأثيرات ساحقة على أي منهما. وتميل أبحاث أخرى نحو فكرة أن وسائل الإعلام الجديدة لها تأثير معزز، فبدلاً من التغيير الكامل، من خلال زيادة المشاركة، فإنها "تحاكي النمط الراسخ للمشاركة السياسية ". بعد تحليل استطلاع رأي المواطنة والديمقراطية، وجد تيوو نام أن "الإنترنت يلعب دورًا مزدوجًا في تعبئة المشاركة السياسية للأشخاص الذين لا يشاركون في السياسة عادةً، فضلاً عن تعزيز المشاركة الحالية خارج الإنترنت". ترسم هذه النتائج أرضية وسط بين بعض الأبحاث التي ترى بشكل متفائل أن وسائل الإعلام الجديدة فعالة للغاية أو غير فعالة للغاية في تعزيز المشاركة السياسية.

وجد تيري تاونر، في استطلاعه لطلاب الجامعات، أن الاهتمام بوسائل الإعلام الجديدة يزيد من المشاركة السياسية خارج الإنترنت وعلى الإنترنت خاصة بالنسبة للشباب. ويظهر بحثه أن انتشار وسائل الإعلام عبر الإنترنت يعزز المشاركة والمشاركة. يشير عمله إلى أنه "يبدو أن المصادر عبر الإنترنت التي تسهل المشاركة السياسية والتواصل والتعبئة، وخاصة مواقع الحملات ووسائل التواصل الاجتماعي والمدونات، هي الأكثر أهمية للمشاركة السياسية خارج الإنترنت بين الشباب".

عند قياس تأثيرات وانعكاسات وسائل الإعلام الجديدة على العملية السياسية، فإن إحدى وسائل القيام بذلك هي النظر إلى المداولات التي تجري في هذه المساحات الرقمية. في الاستشهاد بأعمال العديد من الباحثين، يعرّف هالبيرن وغيبس التداول بأنه "أداء مجموعة من السلوكيات التواصلية التي تعزز المناقشة الشاملة. وفكرة أنه في عملية التواصل هذه يزن الأفراد المشاركون بعناية الأسباب والدوافع وراء ذلك". ضد بعض الطروحات التي قدمها آخرون".

يشير عمل دانييل هالبيرن وجينيفر جيبس ​​"إلى أنه على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي قد لا توفر منتدى للنقاش السياسي المكثف أو المتعمق، إلا أنها توفر مساحة تداولية لمناقشة وتشجيع المشاركة السياسية، سواء بشكل مباشر أو غير مباشر". يذهب عملهم إلى أبعد من ذلك أيضًا لأنه يظهر أن بعض مواقع التواصل الاجتماعي تعزز نقاشًا سياسيًا أكثر قوة من مواقع أخرى مثل فيسبوك الذي يتضمن وصولاً شخصيًا للغاية ويمكن تحديده إلى معلومات حول المستخدمين إلى جانب أي تعليقات قد ينشرونها حول مواضيع سياسية. . وهذا على عكس مواقع مثل يوتيوب التي غالبًا ما يتم نشر تعليقاتها بشكل مجهول.

يتبع

Posted in: مقالات إعلامية