تأثير تيك توك على استهلاك الأخبار: عبده حقي

لقد  برز تطبيق تيك توك كظاهرة ثقافية، حيث أثر على كل شيء من اتجاهات الموضة إلى الحركات السياسية. ومع ذلك، فإن تأثيره يتجاوز الترفيه. فقد أصبح تيك توك بشكل متزايد منصة يستهلك فيها الناس، وخاصة الجمهور الأصغر سنا، الأخبار. ويؤدي هذا التحول نحو محتوى الفيديو القصير إلى إعادة تشكيل كيفية تقديم الأخبار واستهلاكها والتفاعل معها، مما يمثل تحولا كبيرا في المشهد الإعلامي.

وقد صُمم تطبيق تيك توك في الأصل كمنصة لمشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بالرقص ومزامنة الشفاه، ثم تطور إلى نظام بيئي متنوع حيث يتناول المبدعون مجموعة واسعة من الموضوعات، بما في ذلك الأحداث الجارية والقضايا الاجتماعية. ووفقًا لدراسات حديثة، يلجأ عدد متزايد من المستخدمين، وخاصة الجيل Z، إلى تيك توك ليس فقط للترفيه ولكن أيضًا للبقاء على اطلاع. تتماشى هذه الظاهرة مع الاتجاهات الأوسع للجمهور الأصغر سنًا الذي يهجر منافذ الأخبار التقليدية، مثل التلفزيون والصحف، لصالح المنصات الرقمية.

لماذا يناشد تيك توك مستهلكي الأخبار؟

يعتمد تنسيق تيك توك على الإيجاز

. فمن خلال مقاطع فيديو لا تتجاوز مدتها ثلاث دقائق (وغالبًا ما تكون أقصر من ذلك بكثير)، يقوم المبدعون بتلخيص الأخبار الإخبارية المعقدة إلى ملخصات سهلة الفهم. وهذا يجذب الجماهير ذات الوقت المحدود أو فترات الانتباه القصيرة، مما يمكنهم من البقاء على اطلاع دون استثمار كبير في الوقت.

رواية الأخبار المرئية:

إن التركيز الذي توليه المنصة على محتوى الفيديو يسمح بسرد الأخبار بطريقة إبداعية وجذابة. وغالبًا ما يستخدم منشئو الأخبار المرئيات والنصوص والموسيقى لنقل المعلومات بطرق أكثر جاذبية من التنسيقات التقليدية.

التخصيص الخوارزمي:

تعمل خوارزمية تيك توك القوية على تخصيص المحتوى بما يتناسب مع اهتمامات المستخدمين الأفراد، مما يسهل على الأشخاص العثور على الأخبار الإخبارية التي تتوافق مع تفضيلاتهم. يمكن أن يؤدي هذا النهج المخصص إلى زيادة تفاعل المستخدم مع المحتوى الإخباري، على الرغم من أنه قد يعزز أيضًا غرف الصدى.

الأصالة والقدرة على التواصل

يقدم العديد من منشئي المحتوى على تيك توك الأخبار بأسلوب حواري، مما يجعلها أكثر قابلية للتواصل والتفاعل مقارنة بالتقديم الرسمي من قبل الصحفيين التقليديين. ويلقى هذا النهج صدى لدى الجماهير الأصغر سنًا الذين يقدرون الأصالة.

 

التحديات والانتقادات

ورغم أن تطبيق تيك توك يوفر فرصًا فريدة لنشر الأخبار، فإنه يفرض أيضًا العديد من التحديات:

المعلومات المضللة

إن نموذج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على المنصة يجعلها عرضة لانتشار المعلومات المضللة. ويمكن أن تنتشر الأخبار الإخبارية الكاذبة أو المضللة بسرعة كبيرة، وذلك نظرًا للتضخيم الخوارزمي الذي تعتمده المنصة.

الافتقار إلى السياق:

غالبًا ما يترك اختصار مقاطع الفيديو على تيك توك مساحة صغيرة للتحليل الدقيق أو التفصيلي. وقد يتم حذف السياق المهم، مما يؤدي إلى تفسيرات مبسطة للغاية لقضايا معقدة.

يمكن أن تؤدي ميزة

البث المخصصة على تيك توك إلى إنشاء فقاعات تصفية، مما يعرض المستخدمين فقط للمحتوى الذي يتماشى مع معتقداتهم الحالية. وقد يؤدي هذا إلى إعاقة التعرض لوجهات نظر مختلفة وتعزيز الاستقطاب.

قضايا المصداقية

على عكس منافذ الأخبار التقليدية ذات السمعة الراسخة، يفتقر العديد من صناع الأخبار على تيك توك إلى التدريب الصحفي أو المساءلة. يجب على الجمهور تقييم مصداقية المصادر التي يتابعونها بشكل نقدي.

فرص للمؤسسات الإخبارية

ورغم التحديات التي تواجهها، فإن تيك توك يقدم فرصاً لمؤسسات الأخبار التقليدية للوصول إلى جمهور أصغر سناً. فقد بدأت العديد من المؤسسات في إنشاء حسابات على تيك توك، باستخدام المنصة لمشاركة الأخبار العاجلة، والتوضيحات، والمحتوى الذي يدور خلف الكواليس. ومن خلال تبني أسلوب تيك توك البصري وغير الرسمي، يمكن لهذه المؤسسات التواصل مع فئة سكانية قد تظل منفصلة عن مصادر الأخبار التقليدية.

خاتمة

لا شك أن تطبيق تيك توك يعمل على تغيير طريقة استهلاك الناس للأخبار. ويلبي تركيزه على المحتوى القصير الجذاب بصريًا تفضيلات الجماهير الأصغر سنًا، مما يعزز عصرًا جديدًا من المشاركة في الأخبار. ومع ذلك، فإن التحديات التي تواجه المنصة، وخاصة فيما يتعلق بالمعلومات المضللة والافتقار إلى السياق، تسلط الضوء على الحاجة إلى محو الأمية الإعلامية النقدية بين مستخدميها. ومع استمرار نمو تيك توك كمصدر للأخبار، فإن موازنة إمكاناته الإبداعية مع مخاطره سيكون مفتاحًا لتشكيل مجتمع أكثر اطلاعًا وترابطًا.

Posted in: مقالات إعلامية