العالم بين التلوث البيئي والتلوث الرقمي (2) ترجمة عبده حقي

من ناحية ، لا يقوم عمالقة التكنولوجيا الجديدة بتشكيل عالمنا على الإنترنت إلى حد كبير بأي شيء جديد. فأمازون تبيع البضائع مباشرة إلى المستهلكين وتستخدم بيانات المستهلك لزيادة القيمة والمبيعات ؛ قامت شركة سيرس ريباك Sears Roebuck بتسليم

البضائع إلى المنازل ، وتم تشويه سمعة تارغيت Target  مرة واحدة لاستخدامها بيانات عن سلوك الزبناء لبيع منتوجات الأمومة للنساء اللائي لم يعلن عن حملهن بعد. تستحوذ غوغل وفيسبوك على انتباهك بالمعلومات التي تريدها أو تحتاجها ، وفي المقابل تضع الإعلانات أمامك ؛ لقد بدأت الصحف بنفس الممارسة في القرن التاسع عشر واستمرت في ممارستها حتى القرن الحادي والعشرين - حتى لو لم تعد مربحة بفضل غوغل و فيسبوك جزئيًا.

لكن هناك اختلافات أساسية وبعيدة المدى. تسمح فورية الإنترنت والاتصال بها بتدفق التلوث الرقمي الجديد بطرق غير مسبوقة. يمكن فهم ذلك من خلال ثلاث نقط : النطاق والحجم والتعقيد.

نطاق عالمنا الرقمي أوسع وأعمق مما نميل إلى التعرف عليه.

إنه أوسع لأنه يلامس كل جانب من جوانب التجربة البشرية ويختصرها جميعًا في شاشة صغيرة واحدة تتوقع ما نريده أو "ينبغي" أن نريده. بعد الانتشار الواسع لوسائل التواصل الاجتماعي والهواتف الذكية ، تطور الإنترنت من أداة تساعدنا في القيام بأشياء معينة إلى السطح الأساسي لوجودنا ذاته . تتدفق البيانات إلى تلفازنا الذكي ، وثلاجتنا الذكية ، والموقع والمساعدين الصوتيين في هواتفنا ، وسياراتنا ، وأدواتنا ، وتعود في شكل خدمات ، وتذكيرات ، وإشعارات تشكل ما نقوم به وكيف نتصرف.

إنه أعمق لأن تأثير هذه الخدمات الرقمية يخترق أذهاننا وجسمنا ، وذواتنا الكيميائية والبيولوجية الأساسية. تتزايد الأدلة على أن 150 على الأقل مرة في اليوم نتحقق فيها من هواتفنا يمكن أن يكون لها تأثير عميق على سلوكياتنا والتداول على أنظمة المكافآت النفسية الخاصة بنا بطرق أكثر انتشارًا من أي وسيط سابق. جيمس ويليامز ، موظف غوغل لمدة عشر سنوات والذي عمل في مجال الإعلان ثم غادر لمتابعة مهنة في الأوساط الأكاديمية ، كان يدق ناقوس الخطر لسنوات. "متى ، بالضبط ، يصبح" التنبيه "" دفعة "؟" لقد تساءل قبل خمس سنوات . "عندما نطلق على هذه الأنواع من التكنولوجيا" مقنعة "فإننا نعني ضمنيًا أنه لا ينبغي لها تجاوز الحد لتصبح قسرية أو متلاعبة . لكن من الصعب تحديد مكان هذا الخط ".

لقد أجرت ماديسون أفينيو استطلاعات الرأي ومجموعات التركيز بهذا الصدد . لكن لم يكن بإمكانهم تخيل ما تفعله أنظمة الذكاء الاصطناعي الآن. نظم تنبؤية . إنهم يفسرون ذواتنا الأعمق ومحتوى الأهداف الصغيرة الذي نرغب فيه من أجل تعزيز أجندات المسوقين والسياسيين والجهات الفاعلة السيئة. ومع كل نقرة (أو مجرد قضاء وقت في البحث عن شيء ما) تحصل هذه الأدوات على تعليقات فورية ومزيد من الأفكار ، بما في ذلك الكأس المقدسة في الإعلان : تحديد السبب والنتيجة بين الإعلانات والسلوك البشري. القدرة على جمع البيانات ، والهدف ، والاختبار ، والتكرار اللانهائي هو حلم كل مسوق - تم تحقيقه في حدائق مكاتب وادي السيليكون. وكلما زاد اعتمادنا على التكنولوجيا ، زاد تغييرها لنا.

يتبع

Posted in: ترجمات