مستقبل الصحافة في عصر الإعلام الرقمي (3) ترجمة عبده حقي

نظام حظر الاشتراك غير المدفوع: نموذج أعمال قابل للتطبيق؟

لقد تم إنشاء حواجز الدفع بسرعة فائقة ، مما يعكس على ما يبدو مزاج الصناعة السابق القائل بأن "الأخبار يجب أن تظل مجانية". لكن تم هدمها أيضًا - وبسرعة. في منتصف أغسطس 2013 ، على سبيل المثال ، أعلنت صحيفة سان فرانسيسكو كرونيكل عن

انهيار جدار الحماية الذي أقيم في مارس الماضي.  بعض الصحف الآخرى - إن لم تكن تنهار – فهي قامت "بتليين" الأسعار وخفضها في مواجهة المنافسة. دراسة أجراها بيكارد وويليامز (2014 ، بيكارد ، فيكتور ، وأليكس ت. ويليامز. 2014. "الخلاص أم الحماقة؟ الوعد ومخاطر جدران الدفع الرقمية". الصحافة الرقمية 2 (2): 195-213. doi: 10.1080 / 21670811.2013. 865967.  يلاحظ [Taylor & Francis Online] ، الباحث العلمي من Google]) أن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع "المقنن" في نيويورك تايمز قلص عرضه المجاني المكون من 20 قصة إلى 10 قصص فقط إلى النصف.

إن أسباب كل هذا البناء المتدهور واضحة. دراسة استقصائية حديثة شملت ثماني دول حول نظام حظر الاشتراك غير المدفوع  2014Myllylahti Merja. 2014. " جدران الدفع في الصحف - الضجيج والواقع: دراسة حول كيفية تأثير محتوى الأخبار على عائدات الشركات الإعلامية." الصحافة الرقمية 2 إنهم يقدمون 10 في المائة فقط من عائدات الشركات الإعلامية ، بينما شكلت مجلة Business Insider  المعضلة القاتلة: في حين أن متوسط ​​المشتركين في المطبوعات يولد 1100 دولار سنويًا ، الرقم المكافئ للمشترك الرقمي هو 175 دولارًا. يخلص Myllylahti إلى أن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع "ليس نموذجًا تجاريًا قابلاً للتطبيق". علاوة على ذلك ، تساهم أنظمة حظر الاشتراك في الدفع في حدوث عجز ديمقراطي من خلال استخدام "القدرة على الدفع" للاستبعاد من الأخبار الجيدة (بيكارد وويليامز 2014 ، بيكارد وفيكتور وأليكس تي ويليامز. 2014. "الخلاص أم الحماقة؟ الوعد والأخطار الرقمية جدران الدفع. "الصحافة الرقمية 2  

وبهذه الطريقة ، تشكل أنظمة حظر الاشتراك غير المدفوع نسخة حديثة من حركة التضمين التي يتم فيها إغلاق المراعي المشتركة عالية الجودة والتقارير الإخبارية واسعة النطاق - والتي كانت مفتوحة ومتاحة للجميع - فجأة للسماح بالوصول إلى قلة متميزة فقط. أضف إلى ذلك حقيقة أن دراسة للمحتوى المقدم في طبعة Die Welt عبر الإنترنت ، قبل وبعد إنشاء جدار مدفوع محسوب في ديسمبر 2012 ، لم تكشف عن أي تحسن ملحوظ ("لا قيمة مضافة") في جودة أو تفرد الأخبار المنشورة ، فوق ما كان متاحًا مجانًا في أي مكان آخر على الإنترنت ، ويصبح السبب المنطقي لـ "الدفع مقابل الأخبار" غير قابل للتفسير. وخلصت الدراسة إلى أن "النتيجة الرائعة إلى حد ما هي أن موقع welt.de يطالب الآن بالمال مقابل المحتوى والخدمات [في قسم الأعمال والمالية] التي قدمها الموقع الإخباري مجانًا قبل إنشاء نظام حظر الاشتراك غير المدفوع والتي يمكن للمستخدمين الوصول إليها في أي مكان آخر على الويب بدون الدفع المحتوى المدفوع: نموذج ناجح لدور النشر في ألمانيا؟ "

يتبع

Posted in: ترجمات, مقالات إعلامية