الذكاء الاصطناعي، والاحتكارات المؤسسية وتآكل الصحافة المستقلة: ترجمة عبدو حقي

في عصر حيث أصبحت المعلومات عملة، تقف الصحافة كحارس للديمقراطية. ومع ذلك، فإن هذا العمود من الحياة المدنية ينهار تحت وطأة الاحتكارات المؤسسية التي تنشر الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد ليس لرفع مستوى الخطاب العام ولكن لتعظيم الربح. لقد أدى التقارب بين توحيد وسائل الإعلام والكفاءة الخوارزمية إلى خلق عاصفة مثالية: غرف الأخبار مجوفة، والتنوع التحريري يذبل، والساحة العامة تصبح أكثر هدوءًا، وتهيمن عليها حفنة من التكتلات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي مثل المبضع - خفض التكاليف، وتوحيد المحتوى، وتهميش الأصوات المستقلة. يتطلب هذا التحول التكتوني التدقيق، لأنه لا يهدد مستقبل الصحافة فحسب، بل يهدد أيضًا نسيج المساءلة الديمقراطية ذاته.

الجذور التاريخية لتوحيد وسائل الإعلام

إن احتكارات وسائل الإعلام ليست ظاهرة جديدة. في وقت مبكر من ثمانينيات القرن العشرين، حذر علماء مثل بن باجديكيان في كتابه "احتكار وسائل الإعلام" من المخاطر التي يفرضها دمج الشركات. وبحلول عام 2004، لاحظ باجديكيان أن خمس تكتلات فقط تسيطر على أكثر من 75٪ من وسائل الإعلام الأمريكية، وهو رقم انكمش منذ ذلك الحين. واليوم، تهيمن شركات عملاقة مثل كومكاست وديزني ونيوز كورب على المشهد، ويتضخم نفوذها من خلال المنصات الرقمية. كما زعم نعوم تشومسكي وإدوارد هيرمان في كتابهما "تصنيع الموافقة"، فإن هذا الدمج يخلق "نموذجًا دعائيًا" حيث تعمل دوافع الربح ومصالح الشركات على تصفية الروايات الإخبارية. وقد أدى ظهور الذكاء الاصطناعي إلى تعزيز هذا النموذج، مما مكن الاحتكارات من تبسيط العمليات مع تهميش الصحافة المستقلة من خلال حراسة البوابة الخوارزمية.

الذكاء الاصطناعي كمحرك للربح: الكفاءة بأي ثمن؟

لقد أصبح الذكاء الاصطناعي، الذي يُشاد به غالبًا باعتباره قوة ديمقراطية، سلاحًا ذا حدين في وسائل الإعلام. تستخدم الكيانات المؤسسية خوارزميات التعلم الآلي لتحسين عائدات الإعلانات، وأتمتة إنتاج المحتوى، وتنظيم موجزات الأخبار المخصصة. وفي حين تعد هذه الأدوات بالكفاءة، فإنها تعطي الأولوية للمشاركة على الدقة، والإثارة على الجوهر. على سبيل المثال، تعرضت المنصات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي مثل مبادرة أخبار جوجل وخوارزميات الاتجاهات على فيسبوك لانتقادات بسبب تضخيم المحتوى المثير للانقسام، كما هو موثق في تقرير معهد رويترز لعام 2023. تخلق مثل هذه الأنظمة غرف صدى تعزز التحيزات، وتضيق نطاق الخطاب العام.

وفي الوقت نفسه، أدى جاذبية الذكاء الاصطناعي لخفض التكاليف إلى تحولات زلزالية في اقتصاديات غرف الأخبار. تستخدم وكالة أسوشيتد برس ورويترز الآن الذكاء الاصطناعي لتوليد آلاف التقارير ربع السنوية عن الأرباح وملخصات الرياضة، وهي المهام التي كان يتولاها في السابق المراسلون الصغار. وفي حين أن هذه الأتمتة تحرر الموارد للعمل الاستقصائي من الناحية النظرية، إلا أنها في الممارسة العملية تبرر تسريح العمال. وجدت دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث في عام 2022 أن التوظيف في غرف الأخبار في الولايات المتحدة انخفض بنسبة 26٪ بين عامي 2008 و 2020، مع تسريع الذكاء الاصطناعي للانحدار. النتيجة؟ غرف الأخبار تشبه مدن الأشباح، والموظفون المتبقون فيها مرهقون، بينما ترتفع أرباح الشركات.

الضغط على الصحافة المستقلة

تواجه المنافذ المستقلة، التي تفتقر إلى رأس المال لتطوير أدوات الذكاء الاصطناعي الملكية، تهديدات وجودية. تفضل الخوارزميات المحتوى من العلامات التجارية الراسخة ذات أحجام الإنتاج العالية، مما يدفن اللاعبين الأصغر في تصنيفات البحث وموجزات وسائل التواصل الاجتماعي. كشفت دراسة أجراها مختبر نيمان للصحافة عام 2021 أن مواقع الأخبار المحلية شهدت انخفاضًا في حركة المرور على الويب بأكثر من 50٪ بعد أن قامت خوارزمية ميتا بإلغاء أولوية المحتوى السياسي. يؤدي هذا التهميش الرقمي إلى تفاقم الضغوط المالية: حيث تتدفق عائدات الإعلانات التي كانت تدعم الصحف المحلية ذات يوم إلى وسطاء التكنولوجيا.

المفارقة صارخة. من الناحية النظرية، يمكن للذكاء الاصطناعي تمكين المستقلين - أتمتة الاشتراكات، وتعزيز صحافة البيانات، أو تحديد الجماهير المحرومة. ومع ذلك، فإن هيمنة الاحتكارات على البنية التحتية، من الخدمات السحابية إلى منصات التوزيع، ترجح كفة المنافسة. عندما قدمت مجموعة سينكلير للبث، التي تمتلك ما يقرب من 200 محطة أمريكية، "روبوتات إخبارية" مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتكرار التقارير المحلية، فقد جسدت هذا التباين: حلت القصص النمطية محل الصحافة الشعبية، مما أدى إلى إضعاف السرديات الخاصة بالمجتمعات.

قصر النظر التنظيمي ومفترق طرق أخلاقي

إن تآكل الصحافة المستقلة ليس أمرًا لا مفر منه ولكنه نتاج لجمود تنظيمي. فشلت قوانين مكافحة الاحتكار، المصممة لمنع الممارسات الاحتكارية، في التكيف مع العصر الرقمي. يقدم قانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي، الذي يستهدف منصات "البوابة"، مخططًا مبدئيًا، لكن التنفيذ لا يزال بطيئًا. في الولايات المتحدة، تركز الدعاوى القضائية الأخيرة التي رفعتها لجنة التجارة الفيدرالية ضد أمازون وميتا بشكل ضيق على الضرر الذي يلحق بالمستهلك، متجاهلة الضريبة الثقافية المترتبة على احتكار وسائل الإعلام.

تلوح الأسئلة الأخلاقية بنفس القدر. إن غموض الذكاء الاصطناعي - خوارزميات "الصندوق الأسود" - يحجب المساءلة. عندما يقوم موجز أخبار فيسبوك بإخفاء قصص معينة أو عندما يقوم محرك التوصيات في يوتيوب بتطرف المشاهدين، فمن يتحمل المسؤولية؟ علماء مثل صفية أوموجا نوبل، في كتابها "خوارزميات القمع"، يتساءلون: "هل هذا صحيح؟"

الواقع أن شركات التكنولوجيا العملاقة أصبحت حكاماً غير مسؤولين على الحقيقة، حيث تعمل خوارزمياتها على ترميز الأولويات المؤسسية في الوعي العام.

استعادة السرد

يتطلب المسار إلى الأمام اليقظة والإبداع. ويتعين على إصلاحات السياسات تفكيك القيود الاحتكارية مع تعزيز شفافية الذكاء الاصطناعي. ومن الممكن أن تدعم نماذج التمويل العام، المشابهة لهيئة الإذاعة البريطانية ولكنها مصممة للشركات الناشئة الرقمية، الصحافة المستقلة. وتشير التعاونات بين المنظمات غير الربحية وشركات التكنولوجيا، مثل شراكة The Markup مع Google، إلى بدائل. وفي الوقت نفسه، يمكن تسخير الذكاء الاصطناعي نفسه لمحاربة المعلومات المضللة: تستخدم أدوات مثل NewsGuard  الخوارزميات لتقييم مصداقية المصدر، مما يوفر ثقلاً موازناً للأكاذيب الفيروسية.

ومع ذلك، لا تستطيع التكنولوجيا وحدها إصلاح ما حطمته الأرباح. وكما تحذر الباحثة في مجال الإعلام إميلي بيل، "بدون إعادة تصور الغرض الصحفي، فإن الذكاء الاصطناعي لن يؤدي إلا إلى تعميق الأزمة". وتمتد المخاطر إلى ما هو أبعد من غرف الأخبار. فعندما تتعثر الصحافة المستقلة، تزدهر الفساد، وتتفكك المجتمعات، وتتلاشى الديمقراطية. إن بقاء السلطة الرابعة يتوقف على إدراك حقيقة مفادها أن الذكاء الاصطناعي، في أيدي الشركات، ليس أداة للتنوير بل سلاح للسيطرة ــ سلاح لابد من انتزاعه من جديد لصالح الصالح العام.

وفي النهاية، الاختيار واضح: هل نسمح للخوارزميات بإملاء سردياتنا، أم نستعيد القلم ــ والرمز ــ لكتابة مستقبل تزدهر فيه الصحافة كحارس للديمقراطية؟ والإجابة لن تحدد وسائل الإعلام فحسب، بل روح المجتمع نفسه.

Posted in: مقالات إعلامية