الصناعة الثقافية: التنوير كخدعة جماعية (2) ترجمة عبده حقي

نحن أقرب إلى الحقائق إذا شرحنا هذه الظواهر على أنها متأصلة في الجهاز الفني والشخصي الذي يشكل نفسه ، حتى آخر ترس له ، جزءًا من آلية الاختيار الاقتصادية. بالإضافة إلى ذلك ، هناك اتفاق - أو على الأقل قرار - من جميع السلطات التنفيذية على عدم

إنتاج أو معاقبة أي شيء يختلف بأي شكل من الأشكال عن قواعدها الخاصة ، أو أفكارها الخاصة حول المستهلكين ، أو قبل كل شيء أنفسهم.

في عصرنا هذا ، يتجسد الاتجاه الاجتماعي الموضوعي في الأغراض الذاتية الخفية لمديري الشركات ، وعلى رأسهم في أقوى قطاعات الصناعة - الصلب والبترول والكهرباء والكيماويات. الاحتكارات الثقافية ضعيفة وتعتمد في المقارنة. لا يمكنهم تحمل إهمال استرضائهم لأصحاب السلطة الحقيقيين إذا كان مجال نشاطهم في المجتمع الجماهيري (مجال ينتج نوعًا معينًا من السلع والذي لا يزال على أي حال مرتبطًا بشكل وثيق مع الليبرالية السهلة والمفكرين اليهود) الخضوع لسلسلة من عمليات التطهير. إن اعتماد أقوى شركة إذاعية على الصناعة الكهربائية ، أو صناعة الأفلام المتحركة ، هو سمة من سمات المجال بأكمله ، الذي تتشابك فروعه الفردية اقتصاديًا. جميعهم على اتصال وثيق لدرجة أن التركيز الشديد للقوى العقلية يسمح بتجاهل خطوط الترسيم بين الشركات المختلفة والفروع الفنية.

إن الوحدة القاسية في صناعة الثقافة هي دليل على ما سيحدث في السياسة. لا تعتمد الفروق المميزة مثل تلك الخاصة بأفلام A و B ، أو القصص في المجلات في نطاقات أسعار مختلفة ، على الموضوع بقدر ما تعتمد على تصنيف المستهلكين وتنظيمهم ووسمهم. لقد تم توفير شيء للجميع حتى لا يفلت أحد ؛ وتم التأكيد على الفروق وتوسيعها. تمت تلبية احتياجات الجمهور من خلال مجموعة هرمية من المنتوجات ذات الإنتاج الضخم وذات الجودة المتفاوتة ، وبالتالي تعزيز قاعدة القياس الكمي الكامل. يجب على كل شخص أن يتصرف (كما لو كان تلقائيًا) وفقًا لمستواه المحدد والمفهرس مسبقًا ، واختيار فئة المنتوج الشامل الذي يتناسب مع نوعه. يظهر المستهلكون كإحصائيات في مخططات منظمة البحث ، ويتم تقسيمهم حسب مجموعات الدخل إلى مناطق حمراء وخضراء وزرقاء ؛ التقنية هي التي تستخدم لأي نوع من الدعاية.

يمكن رؤية كيفية إضفاء الطابع الرسمي على الإجراء عندما تثبت المنتوجات المتمايزة ميكانيكيًا أنها متشابهة في النهاية. أن الفرق بين مجموعة كرايسلر ومنتوجات جنرال موتورز هو في الأساس خادع يصيب كل طفل باهتمام شديد بالتنوعات. ما يناقشه الخبراء على أنه نقاط جيدة أو سيئة لا يؤدي إلا إلى إدامة مظهر المنافسة ونطاق الاختيار. الأمر نفسه ينطبق على منتوجات وارنير برودارس و Metro Goldwyn Mayer.  ولكن حتى الاختلافات بين الطرز الأكثر تكلفة والأرخص تكلفة التي وضعتها نفس الشركة تتضاءل بشكل مطرد: بالنسبة للسيارات ، هناك اختلافات مثل عدد الأسطوانات ، والسعة التكعيبية ، وتفاصيل الأدوات الحاصلة على براءة اختراع ؛ وبالنسبة للأفلام هناك عدد النجوم ، والإسراف في استخدام التكنولوجيا والعمالة والمعدات ، وإدخال أحدث الصيغ النفسية. المعيار العالمي للجدارة هو مقدار "الإنتاج الواضح" من الاستثمار النقدي الفاضح. الميزانيات المتغيرة في صناعة الثقافة لا تحمل أدنى علاقة بالقيم الواقعية ، بمعنى المنتجات نفسها.

حتى وسائل الإعلام التقنية مجبرة بلا هوادة على التوحيد. يهدف التليفزيون إلى توليفة من الإذاعة والسينما ، ولا يتم تعليقه إلا لأن الأطراف المعنية لم تتوصل بعد إلى اتفاق ، لكن عواقبه ستكون هائلة للغاية ، ويعد بتكثيف إفقار المادة الجمالية بشكل جذري ، بحيث يصبح المحجبات نحيفات غدًا. يمكن أن تظهر هوية جميع منتجات الثقافة الصناعية منتصرة في العلن ، مما يحقق بسخرية حلم فاغنيريان لـ Gesamtkunstwerk -  اندماج جميع الفنون في عمل واحد.

يتبع

Posted in: ترجمات, مقالاتـ ـ نقد