القوة ووسائل الإعلام الجديدة (3) ترجمة عبده حقي

ومن منظور أكثر انتقادًا، فإن العديد من تحليلات القوة الاجتماعية، بما في ذلك تحليلات القوة الإعلامية، تشير عادةً إلى إشارات إلى إساءة استخدام السلطة، أي إلى أشكال مختلفة من الممارسة غير الشرعية أو غير المقبولة للسلطة، في ضوء معايير أو قواعد أو قيم محددة.

على سبيل المثال، عادة ما يتم تقييم التلاعب كشكل من أشكال تفعيل قوة وسائل الإعلام بعبارات سلبية، لأن المعلومات التي يتم نقلها متحيزة أو مخفية بطريقة تؤدي إلى تغيير معرفة الجمهور ومعتقداته في اتجاه ليس بالضرورة في مصلحته. . للتمييز بين السلطة المشروعة أو المقبولة وإساءة استخدام السلطة، أستخدم مصطلح الهيمنة للإشارة إلى الأخيرة. تتضمن الهيمنة عادة عمليات إعادة إنتاج تتضمن استراتيجيات تهدف إلى استمرار الوصول التفضيلي إلى الموارد الاجتماعية وإضفاء الشرعية على هذا التفاوت.

وصول

فكرة أخرى مهمة في تحليل قوة (وسائل الإعلام) هي فكرة الوصول. لقد ثبت أن السلطة تعتمد عمومًا على الوصول الخاص إلى الموارد الاجتماعية القيمة. وينطبق هذا حرفيًا أيضًا على الوصول إلى الخطاب العام، على سبيل المثال، خطاب وسائل الإعلام. ومن ثم فإن السيطرة على وسائل الاتصال الجماهيري هي أحد الشروط الحاسمة للسلطة الاجتماعية في مجتمعات المعلومات المعاصرة. في الواقع، إلى جانب ظروف القوة الاقتصادية أو الاجتماعية الأخرى، قد تعزى المجموعات الاجتماعية إلى:

القوة الاجتماعية المستخدمة من خلال وصولهم الإيجابي أو السلبي إلى أشكال مختلفة من الخطاب العام أو الخطاب المؤثر أو التبعي، مثل خطابات وسائل الإعلام أو المنح الدراسية أو صنع القرار السياسي والشركات.

وبالتالي، عادةً ما يتمتع الأشخاص العاديون بإمكانية الوصول النشط والمسيطر عليه فقط إلى المحادثات اليومية مع أفراد الأسرة أو الأصدقاء أو الزملاء. وعادة ما يكون وصولهم إلى الحوارات مع المسؤولين أو المهنيين، مثل المحامين أو الأطباء أو موظفي الخدمة المدنية، مقيدا بطرق عديدة. على الرغم من أن الأشخاص العاديين قد يستفيدون من وسائل الإعلام الإخبارية، إلا أنه ليس لديهم عمومًا أي تأثير مباشر على محتوى الأخبار، كما أنهم ليسوا عادةً الجهات الفاعلة الرئيسية في التقارير الإخبارية.

من ناحية أخرى، يمكن تعريف مجموعات أو مؤسسات النخبة من خلال نطاقها الأوسع ونطاق أنماط الوصول إلى الخطابات العامة أو غيرها من الخطابات الهامة وأحداث التواصل. يتمتع كبار السياسيين أو المديرين أو الباحثين أو غيرهم من المهنيين بإمكانية التحكم بشكل أو بآخر في العديد من أشكال النصوص والمحادثات المختلفة، مثل الاجتماعات أو التقارير أو المؤتمرات الصحفية أو البيانات الصحفية. وينطبق هذا بشكل خاص على وصولهم إلى الخطاب الإعلامي. وسيسعى الصحفيون إلى إجراء مقابلات معهم، والاستفسار عن آرائهم، وبالتالي تقديمهم كممثلين إخباريين رئيسيين أو متحدثين في التقارير الإخبارية. إذا كانت هذه النخب قادرة على التحكم في هذه الأنماط من الوصول إلى وسائل الإعلام، فهي بحكم تعريفها أقوى من وسائل الإعلام. ومن ناحية أخرى، فإن وسائل الإعلام القادرة على التحكم في الوصول إلى خطاب النخبة، بطريقة تجعل النخب تعتمد عليها من أجل ممارسة سلطتها الخاصة، قد تلعب بدورها دورها الخاص في هيكل السلطة. بعبارة أخرى، قد تكون وسائل الإعلام الإخبارية الكبرى في حد ذاتها مؤسسات تتمتع بسلطة النخبة وهيمنتها، ليس فقط في التعامل مع عامة الناس، بل وأيضاً في التعامل مع مؤسسات النخبة الأخرى.

تابع

Posted in: مقالات إعلامية