تشكيل الأخبار في العصر الرقمي: تأثير منصات البث على أشكال السرد

لم يعمل صعود منصات البث على إعادة تعريف كيفية استهلاكنا للمحتوى فحسب، بل أثر أيضًا بشكل عميق على الطرق التي تُروى بها الأخبار. ومع تحول منصات مثل نيتفليكس وأمازون برايم وديزني + إلى عمالقة ثقافية، فإن تأثيرها يمتد إلى ما هو أبعد من أعداد المشتركين الضخمة أو تقييمات المليارات من الدولارات. لقد أعادت تشكيل نسيج أشكال السرد، وقدمت تقنيات جديدة لسرد الأخبار، وغيرت توقعات الجمهور، ووفرت للمبدعين حرية غير مسبوقة للتجريب.

إن أحد التأثيرات الأكثر لفتاً للانتباه في منصات البث المباشر هو تحريرها للسرد من القيود الزمنية التقليدية. ففي عصر البث التلفزيوني، كانت الحلقات منظمة بدقة لتتناسب مع فترات زمنية صارمة، وكثيراً ما كانت مليئة بالإعلانات التجارية. وقد أملى هذا إيقاعاً معيناً لسرد الأخبار، حيث تتطلب كل حلقة قوساً يمكن التنبؤ به: الإعداد والصراع والحل. وقد تبنت منصات البث المباشر، التي تحررت من هذه القيود، سرديات تختلف بشكل كبير في الطول والبنية. ويمكن أن تتراوح الحلقات داخل سلسلة واحدة من أقساط قصيرة وقوية إلى فصول ممتدة بطول الفيلم تقريباً، كل منها مصمم لتلبية الاحتياجات المحددة للقصة. وقد سمحت هذه الحرية باستكشاف أكثر دقة للشخصيات والموضوعات، مع وتيرة تبدو طبيعية بدلاً من أن تمليها ساعة خارجية.

كما كان لظهور ظاهرة الإفراط في مشاهدة المسلسلات تأثير عميق على سرد الأخبار. فالآن يصمم المبدعون المسلسلات وهم يدركون أن المشاهدين قد يشاهدون حلقات متعددة ــ أو حتى موسماً كاملاً ــ في جلسة واحدة. وقد أدى هذا إلى ظهور المزيد من الأخبار المتسلسلة، حيث يختلط الشكل المسلسلي في سرد ​​مستمر واحد. واكتسبت الحلقات التي تنتهي بنهاية غير متوقعة، والتي كانت لفترة طويلة من المواد الأساسية في التلفزيون، أهمية جديدة، مما دفع المشاهدين إلى الاستمرار في النقر على "الحلقة التالية". وفي الوقت نفسه، يشجع هذا الشكل الصديق للإفراط في المشاهدة على حبكة أعمق وأكثر تعقيداً، حيث يصبح الجمهور مجهزاً بشكل أفضل لمتابعة خطوط القصة المعقدة عندما لا يضطر إلى الانتظار لمدة أسبوع بين الحلقات.

كما عملت منصات البث على إضفاء الطابع الديمقراطي على الوصول إلى الجمهور العالمي، وقد أدى هذا إلى ظهور سرديات وتقاليد سردية متنوعة. حيث كانت النماذج التقليدية التي تركز على هوليوود تعطي الأولوية غالبًا للقصص ذات الجاذبية الواسعة السائدة، بينما تزدهر منصات البث في الأسواق المتخصصة والأصوات المتنوعة. يمكن لدراما السطو الإسبانية مثل سرقة المال أو فيلم الإثارة والبقاء الكوري مثل لعبة الحبار أو ملحمة الجريمة الهندية مثل الألعاب المقدسة أن تحقق شهرة عالمية، وتصل إلى ملايين المشاهدين الذين ربما لم يصادفوا هذه الأخبار لولا ذلك. لم يعمل هذا التدويل على توسيع نطاق الأخبار التي يتم سردها فحسب، بل أثر أيضًا على اتفاقيات سرد الأخبار نفسها، حيث يستعير المبدعون تقنيات من التقاليد السينمائية العالمية ويقومون بتكييفها.

ومن الأهمية بمكان أيضًا الطريقة التي تبنت بها منصات البث الأخباري غير الخطي والتجريبي. فبعد أن تحرروا من قيود البث التقليدي، يستكشف المبدعون السرديات المجزأة والخطوط الزمنية المتعددة وحتى التنسيقات التفاعلية، مثل باندرسناتش من نيتفليكس . وتعكس هذه الابتكارات شهية متزايدة بين الجماهير للسرديات التي تتحدى الهياكل التقليدية، وتقدم تجربة أكثر مشاركة وتفاعلًا. كما تعمل القدرة على التوقف والإرجاع وإعادة المشاهدة على تمكين المشاهدين من تحليل وتفسير هذه السرديات بشكل أعمق، مما يخلق تفاعلًا ديناميكيًا بين المبدع والجمهور.

وتلعب التكنولوجيا نفسها دوراً محورياً في تشكيل هذه الأشكال السردية الجديدة. فقد خلقت الخوارزميات التي توصي بالمحتوى استناداً إلى تفضيلات المشاهد حلقة تغذية مرتدة تحدد أنواع الأخبار التي يتم إنتاجها. وفي حين يثير هذا مخاوف بشأن التجانس والتضييق المحتمل للآفاق الإبداعية، فإنه يسمح أيضاً بسرد الأخبار المستهدفة للغاية والتي تتردد صداها بعمق مع جماهير محددة. وعلاوة على ذلك، أدى الحجم الهائل من المحتوى الذي يتم إنتاجه ــ والذي يطلق عليه غالباً "حروب البث المباشر" ــ إلى منافسة شرسة، مما دفع المبدعين إلى الابتكار والمجازفة للتميز في سوق مكتظة.

ومن بين التأثيرات المهمة الأخرى لمنصات البث المباشر دورها في إعادة تعريف مشاركة الجمهور. فغالبًا ما اعتمدت وسائل الإعلام التقليدية على الاستهلاك السلبي؛ حيث كان المشاهدون يتابعون البرامج في وقت محدد، ويشاهدون ما يُعرض، ثم ينتقلون إلى شيء آخر. وعلى النقيض من ذلك، تعمل منصات البث المباشر على تعزيز علاقة أكثر نشاطًا مع المحتوى. حيث يقوم الجمهور بتنظيم جداول المشاهدة الخاصة بهم، والمشاركة في المناقشات عبر الإنترنت، بل وحتى التأثير على مسار الأخبار من خلال عادات المشاهدة وردود الفعل. وقد أدى هذا التفاعل إلى ظهور سلالة جديدة من "السرديات الكبرى"، حيث تمتد القصة إلى ما هو أبعد من الشاشة إلى مجتمعات المعجبين ووسائل التواصل الاجتماعي وحتى الأحداث في العالم الحقيقي. ويوضح النجاح الهائل لعروض مثل Stranger Things و The Mandalorian  كيف يمكن لمنصات البث المباشر تحويل السرد إلى ظواهر ثقافية، مع خلق نظريات المعجبين والبضائع والمنتجات الفرعية لنظام بيئي يحافظ على اهتمام الجمهور لفترة طويلة بعد انتهاء العرض.

ولكن تأثير منصات البث المباشر ليس خاليا من التحديات. فقد أدى الطلب المستمر على المحتوى الجديد إلى إثارة المخاوف بشأن الإرهاق بين المبدعين والانحدار المحتمل في الجودة. وقد يؤدي الضغط لإنتاج محتوى "يستحق المشاهدة" في بعض الأحيان إلى قصص تعطي الأولوية لقيمة الصدمة أو الإثارة على العمق والمضمون. بالإضافة إلى ذلك، فإن الاعتماد على اتخاذ القرارات القائمة على البيانات يهدد بتهميش السرديات غير التقليدية أو التجريبية لصالح الصيغ المثبتة. ومع استمرار منصات البث المباشر في التطور، فإن إيجاد التوازن بين الحرية الإبداعية والجدوى التجارية سيكون حاسما في ضمان بقاء رواية الأخبار نابضة بالحياة ومبتكرة.

وفي الختام، فقد دشنت منصات البث المباشر عصرًا جديدًا من أشكال السرد، يتميز بالمرونة والتنوع والتفاعل. فقد فككت هذه المنصات القيود التقليدية لسرد الأخبار، واحتضنت وجهات نظر عالمية، وشجعت التجريب على نطاق غير مسبوق. وفي الوقت نفسه، أعادت تعريف مشاركة الجمهور، وخلق تفاعل ديناميكي بين المبدعين والمستهلكين. ومع استمرار هذه المنصات في تشكيل المشهد الثقافي، فإن الأخبار التي تنتجها لن تعكس العصر الرقمي فحسب، بل ستعيد أيضًا تعريف ما يمكن أن تكون عليه رواية الأخبار في عالم حيث الثابت الوحيد هو التغيير.

Posted in: مقالات إعلامية