هل فيسبوك يفسد الأجندة العامة؟ (1) ترجمة عبده حقي

يؤثر الحفاظ على أجندة عامة مشتركة بشكل إيجابي على التكامل الاجتماعي ، ويقلل من الانقسامات الاجتماعية والاستقطاب. على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي معروفة بتفتيت البيئة الإعلامية ، إلا أن البحث لم يكرس الكثير من الاهتمام لتأثيرها على الأجندة العامة. تتناول هذه المقالة ما إذا كان استهلاك الأخبار من خلال فيسبوك يشكل أجندات فردية تختلف عن مجموعة المشكلات الأكثر أهمية  كما يراها عامة الناس. يجمع تصميم البحث الخاص بنا بين بيانات الاستطلاع وتتبع الويب لتحليل كيفية تأثير استهلاك الأخبار المُحالة من فيسبوك على أجندات المستهلكين الأفراد. نناقش الآثار المترتبة على النتائج التي توصلنا إليها على جدول الأعمال العام.

يعد الحفاظ على أجندة عامة مشتركة أمرًا مهمًا للتكامل الاجتماعي ، واتخاذ القرارات الجماعية ، والاستقرار الديمقراطي. يُنظر إلى الافتقار إلى أجندة عامة مشتركة ، والتي تُفهم على أنها مخاوف المواطنين بشأن المسائل العامة ، على أنها تعرض التكامل الاجتماعي للخطر ، وتزيد من الاستقطاب السياسي ، وتزيد من الانقسامات الاجتماعية ، والتي يمكن أن تترجم في نهاية المطاف إلى برلمانات مجزأة وحكومات معرضة للخطر بشكل خطير.

إن العلاقة بين وسائل الإعلام التقليدية والأجندة العامة لا جدال فيها ، ولكن لم يُكتب الكثير عن تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الأجندة العامة للأفراد ، على الرغم من زيادة شعبية وسائل التواصل الاجتماعي وقدرتها على تشكيل الأجندة العامة  . تشتهر وسائل التواصل الاجتماعي بتسهيل تفتيت الجمهور مما قد يدفع الجماهير إلى عزل أنفسهم عن الخطاب العام الأوسع ، وفي أثناء ذلك ، تقويض فكرة وجود أجندة عامة مشتركة.

تهدف هذه الدراسة إلى توضيح دور منصات وسائل التواصل الاجتماعي في وضع الأجندة من خلال النظر في تأثيرات وسائل التواصل الاجتماعي على أجندات المواطنين الفردية. لم تحلل أي دراسة نعرفها حتى الآن قوة وضع الأجندة لوسائل التواصل الاجتماعي من منظور إدراك الناس لأهم المشاكل والتي تحدد في نهاية المطاف الأجندة العامة . وبشكل أكثر تحديدًا ، السؤال عما إذا كان استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لمتابعة جداول أعمال أشكال الأخبار (الفردية) التي تختلف عن مجموعة كما يراها عامة الناس ، وبالتالي تقليل مقدار الإجماع على الأجندة العامة. نحن نركز على فيسبوك لأنه إلى حد بعيد المنصة الأكثر استخدامًا للحصول على الأخبار وأكبر منصة وسائط اجتماعية.

وتجدر الإشارة إلى أن استراتيجيتنا لجمع البيانات تشكل حداثة أخرى لهذه الدراسة. تعتمد معظم الدراسات التي تبحث عن تأثيرات وسائل التواصل الاجتماعي على الرأي العام على بيانات المسح ، وبالتالي على المقاييس المبلغ عنها لاستهلاك الأخبار .بدلاً من ذلك ، نستخدم بيانات تتبع الويب للحصول على مقاييس ملحوظة لتعرض وسائل الإعلام الإخبارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ودمجها مع بيانات المسح. نهدف إلى ربط الاستخدام الملحوظ لـ فيسبوك في عرض الأخبار بجداول الأعمال الفردية. إننا نسخر إمكانات إستراتيجيتنا لجمع البيانات وتصميم البحث للتغلب على المشكلات المعروفة (على سبيل المثال ، التقارير الذاتية غير الدقيقة) عند قياس التعرض للأخبار من خلال بيانات المسح .

تبدأ المقالة بمراجعة الأدبيات حول تأثيرات وضع جدول الأعمال لوسائل الإعلام الرقمية ، والتي تناقش عدم الاهتمام بوسائل التواصل الاجتماعي. يتبع تصميم البحث ، الذي يسلط الضوء على قيمة مقاييسنا المباشرة للتعرض لاستخدام وسائل الإعلام التي تم الحصول عليها من خلال تتبع السلوك عبر الإنترنت. يؤدي عرض نتائج التقدير لجدول الأعمال العام المشترك ومناقشة آثاره إلى إغلاق المقالة.

يتبع

Posted in: مقالات إعلامية