دور التلفاز في تشكيل الرأي العام: المنظور التاريخي والحديث: ترجمة عبده حقي

لقد كان التلفاز، الذي يشار إليه غالبًا باسم "أنبوب الثدي" أو "صندوق الأغبياء"، أحد أقوى الأدوات لنشر المعلومات وتشكيل الرأي العام. فمنذ ظهوره في أوائل القرن العشرين، تطور التلفاز من مجرد سلعة فاخرة إلى عنصر أساسي في كل منزل تقريبًا في جميع أنحاء العالم.

يعود تاريخ التلفاز إلى أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين عندما قدم المخترعون والعلماء مثل بول نيبكو وجون لوجي بيرد وفيلو فارنسورث مساهمات كبيرة في تطويره. بدأ البث التلفزيوني بجدية في ثلاثينيات القرن العشرين، مع أول عرض رسمي عام لشركة RCA في معرض نيويورك العالمي عام 1939. اكتسبت هذه الوسيلة شعبية بسرعة، وخاصة بعد الحرب العالمية الثانية، حيث جعلت التطورات التكنولوجية أجهزة التلفاز أكثر بأسعار معقولة وفي متناول الجميع.

غالبًا ما يشار إلى فترة الخمسينيات والستينيات من القرن العشرين بأنها العصر الذهبي للتلفاز. خلال هذه الفترة، أصبح التلفاز المصدر الأساسي للأخبار والترفيه والتعليم لملايين الأشخاص. لعبت برامج مثل "أنا أحب لوسي" و"عرض إد سوليفان" والبث الإخباري الذي قدمه صحفيون مشهورون مثل إدوارد ر. مورو دورًا محوريًا في تشكيل الرأي العام والثقافة.

كان للتلفاز تأثير عميق على السياسة، وخاصة في الولايات المتحدة. وكانت أول مناظرة رئاسية متلفزة بين جون ف. كينيدي وريتشارد نيكسون في عام 1960 حدثًا بارزًا أظهر قوة هذه الوسيلة الإعلامية. وكان مظهر كينيدي الجذاب وهدوءه يتناقضان بشكل حاد مع مظهر نيكسون المتعب، مما أثر على الإدراك العام وساهم بلا شك في فوز كينيدي في الانتخابات.

وتزايد دور التلفاز في الحملات السياسية منذ ذلك الحين. فالإعلانات السياسية والمناظرات والتغطية الإخبارية قد شكلت آراء الناخبين ومكنت من أن تؤدي إلى نجاح أو فشل المسيرة السياسية. وتشكل فضيحة ووترجيت، التي تم تسليط الضوء عليها من خلال جلسات الاستماع التلفزيونية، مثالاً آخر على قدرة التلفاز على التأثير على الرأي العام ومحاسبة القادة.

ولقد كان للتلفاز دور فعال في تسليط الضوء على القضايا والحركات الاجتماعية. على سبيل المثال، اكتسبت حركة الحقوق المدنية في ستينيات القرن العشرين زخماً كبيراً من خلال التغطية التلفزيونية للاحتجاجات والخطب والواقع الوحشي المتمثل في الفصل العنصري والعنف. ولعبت صور وحشية الشرطة ضد المتظاهرين السلميين في سيلما بولاية ألاباما، والتي تم بثها على مستوى البلاد، دوراً حاسماً في حشد الدعم العام لتشريعات الحقوق المدنية.

وعلى نحو مماثل، كثيراً ما يشار إلى حرب فيتنام بـ"حرب غرفة المعيشة" بسبب التغطية التلفزيونية المكثفة التي حظيت بها. فقد نقلت الصور والتقارير المصورة من خطوط المواجهة حقائق الحرب إلى المنازل الأميركية، الأمر الذي أدى إلى تأجيج المشاعر المناهضة للحرب والاحتجاجات.

لقد كان لتطور الأخبار التلفزيونية تأثير كبير على الرأي العام. فقد أدى التحول من نشرات الأخبار المسائية التقليدية التي تستغرق 30 دقيقة إلى قنوات الأخبار التي تبث على مدار الساعة مثل سي إن إن، والتي بدأت في عام 1980، إلى تغيير طريقة استهلاك الأخبار. وقد أدت هذه الدورة الإخبارية المستمرة إلى زيادة التدقيق في الأحداث السياسية والكوارث وغيرها من الأحداث المهمة، مما شكل الإدراك العام في الوقت الحقيقي.

لقد أدى صعود شبكات الأخبار عبر الكابل مثل فوكس نيوز وإم إس إن بي سي في تسعينيات القرن العشرين إلى مزيد من استقطاب الرأي العام. فهذه الشبكات، التي كثيراً ما تُتهم بالتحيز، تخدم أيديولوجيات سياسية محددة، فتؤثر على تصورات مشاهديها ومعتقداتهم. وقد أصبح مفهوم "غرف الصدى"، حيث لا يتعرض الأفراد إلا للمعلومات التي تعزز وجهات نظرهم القائمة، أكثر وضوحاً مع انتشار شبكات الأخبار الحزبية.

إن تأثير التلفاز يتجاوز الأخبار والسياسة إلى عالم الترفيه. فالبرامج التلفزيونية والأفلام لها القدرة على تشكيل المعايير والقيم والمواقف المجتمعية. على سبيل المثال، لم تقتصر المسلسلات الهزلية مثل "الأصدقاء" و"عائلة سيمبسون" على الترفيه فحسب، بل إنها عكست وأثرت أيضًا على الاتجاهات والسلوكيات الثقافية.

كما لعبت برامج تلفزيون الواقع، التي اكتسبت شهرة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين من خلال برامج مثل "Survivor" و"Big Brother"، دورًا في تشكيل الرأي العام. وغالبًا ما تطمس هذه البرامج الخط الفاصل بين الواقع والخيال، مما يخلق شكلًا جديدًا من أشكال الترفيه التي يمكن أن تؤثر على تصورات المشاهدين للمواقف والعلاقات في الحياة الواقعية.

لقد أحدث ظهور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية تحولاً في التلفزيون ودوره في تشكيل الرأي العام. لقد غيرت خدمات البث مثل نيتفليكس وهولو وأمازون برايم طريقة استهلاك المحتوى، مما يمنح المشاهدين سيطرة أكبر على ما يشاهدونه ومتى يشاهدونه. وقد أدى هذا التحول إلى تفتيت الجماهير والحد من تأثير البث التلفزيوني التقليدي.

كما أثرت منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر وفيسبوك ويوتيوب على دور التلفزيون في تشكيل الرأي العام حيث توفر هذه المنصات مصادر بديلة للمعلومات وتمكن المستخدمين من التفاعل مع المحتوى في الوقت الفعلي، مما يتحدى هيمنة الأخبار التلفزيونية التقليدية. أصبحت مقاطع الفيديو الفيروسية والمناقشات عبر الإنترنت والصحافة الشعبية أدوات قوية لتشكيل الرأي العام في العصر الرقمي.

لقد كان التلفاز قوة فعّالة في تشكيل الرأي العام منذ ما يقرب من قرن من الزمان. فمنذ بداياته كاختراع جديد وحتى دوره الحالي في العصر الرقمي، كان التلفاز مؤثراً على السياسة والحركات الاجتماعية والمعايير الثقافية. وفي حين تستمر الوسيلة في التطور، تظل قدرتها على تشكيل الرأي العام ثابتة، مما يدل على القوة الدائمة لسرد القصص المرئية ووسائل الإعلام المذاعة.

مراجع

أبرامسون، أ. (2007). تاريخ التلفاز، 1942 إلى 2000. جيفرسون، كارولاينا الشمالية: ماكفارلاند وشركاه.

بارنو، إي. (1990). أنبوب الوفرة: تطور التلفزيون الأمريكي . نيويورك: مطبعة جامعة أكسفورد.

جيتلين، ت. (1980). العالم كله يراقب: وسائل الإعلام الجماهيرية في صنع اليسار الجديد وتفكيكه . بيركلي: مطبعة جامعة كاليفورنيا.

موري، ج. (1999). التلفاز والمجال العام . لندن: دار جون ليبي للنشر.

بوستمان، ن. (1985). تسلية أنفسنا حتى الموت: الخطاب العام في عصر صناعة الاستعراض . نيويورك: كتب بنغوين.

توخمان، ج. (1978). صناعة الأخبار: دراسة في بناء الواقع . نيويورك: فري برس.

زيليزر، ب. (1992). تغطية الجسد: اغتيال كينيدي، ووسائل الإعلام، وتشكيل الذاكرة الجماعية . شيكاغو: مطبعة جامعة شيكاغو.

Posted in: مقالات إعلامية