يتميّز عالم الإعلام اليوم بقدرته على تنظيم المحتوى ، ودمجه في خط تحريري ، أو جدول زمني للبرنامج ، أو تخطيط إعلامي. اليوم يتم تسليم المحتوى الخام. لم تعد وسائل الإعلام مسؤولة عن تحريره. بشكل ما ، يصبح المستخدم النهائي محررًا خاصًا .. يختار معلوماته ، ويعطيها الأولوية وفقًا لملفه الشخصي أو توقعاته الحالية.
إن الصحافة هي أول قطاع يختبر هذا النمط الجديد لاستهلاك محتواها في نهاية حدثين متزامنين: الولوج إلى السوق من خلال الألواح الرقمية وأدوات تجميع المحتوى ، مما يسمح للقارئ باختيار الموضوعات المتعلقة به. يعتبر الكثيرون أن الأول هو المنقذ المحتمل لوسائل الإعلام المطبوعة. إنها تجسد التوليف المتوقع بين بيئة العمل التي تقدم التناظرات مع تقنيات التخطيط والتعامل التقليدي والاتصال الذي يضمن انفتاح المحتوى على العالم الخارجي. اليوم ، تشكل الأخيرة حلولًا تقنية تسمح بالتجميع على وسيط رقمي لمحتوى مختار ، مرتبًا وفقًا لأكواد مماثلة لمطبعة المجلة . يُطلق على اللاعبين الرئيسيين في هذا القطاع فليبوار Flipboard أو تيارات غوغل Google Currents أو أخبار عني News Me أو زيت Zite أو بوستبوستPostpost أو بابيرلي Paperli. تستند جميعها إلى إعادة استخدام المحتوى الموجود على الويب من خلال تنظيمه وفقًا للموضوعات المحددة مسبقًا من قبل المستلم من أجل الحصول في النهاية على مجلة مخصصة بالكامل يمكن تصفحها على الجهاز اللوحي. البعض ، مثل فليبوار ، يأخذ القياس إلى أبعد من ذلك لتقليد صوت ومظهر تصفح المجلة. الحلول التي تهدف اليوم إلى زيادة جمهورها ولكنها تثير السؤال الحاسم المتمثل في تمويل هذا المحتوى.
بعد المحتوى
المكتوب يأتي دور القطاع السمعي البصري
يظهر وجود
لاعبين مثل ديزير وسبورتيف ونابستير وجوم Deezer أو Spotify أو Napster أو Goom في
السوق أن صناعة الموسيقى ووسائل الإعلام الإذاعية معنية أيضًا برغبة المستخدمين في
السيطرة على النشر من خلال قوائم التشغيل. مشغول بالفعل من قبل آبل تيفي أو
ميكروسوفت ميديا سانتر ، يجب أن يرتقي عالم الصوتيات والمرئيات المتصل بدوره مع
وصول ثقل كبير في هذا القطاع: إن غوغل. تتيح خدمة غوغل تيفي الخاصة بها تحسين اتصال شاشة تلفزيون
غرفة البيت بالإنترنت وفتحها للمحتوى السمعي البصري الذي يتم بثه على الويب. الهدف
من هذه الأنظمة هو تمكين المستخدم ليس فقط من البحث عن المحتوى على الويب ، ولكن
قبل كل شيء أن يكون قادرًا على تنظيمه من أجل تصنيع برمجته الخاصة. وبذلك يصبح
المشاهد منتجًا لجدول برنامجه ويمكنه التدخل في أي وقت بشأن نوع المحتوى الذي يرغب
في الوصول إليه.
"لا نعتقد أننا يجب أن نتخلى عن الطريقة
التي نشاهد بها التلفزيون. لذلك سيكون المستخدمون قادرين على الدخول إلى الويب
والخروج منه دون تغيير التطبيق ، دون تغيير جهاز التحكم عن بعد. سيسمح لك شريط
البحث البسيط باختيار ما يثير اهتمامك بين الوسيلتين "،
يقول ريشي
شاندرا ، مدير منتوجات المجموعة في غوغل مع
الإطلاق الفوضوي إلى حد ما ، يعد غوغل تيفي أحد أعراض صعوبة التعديلات الفنية بين
مصنعي التلفزيون ومقدمي الخدمات ، ولكنه يمثل أحد أعراض الاتجاه نحو عالم متصل.
الورق هو أيضا
ابتكار.
إذا كان التقدم
التقني في الطباعة يفتح المجال لحلول النشر والتخصيص للوسائط التقليدية. فالتقنيات
الرقمية تتيح الآن إمكانية التفكير في طباعة بعض المنشورات منخفضة التوزيع. منذ
عام 2010 ، على سبيل المثال ، غيرت صحيفة لوموند سياستها لإنتاج وتوزيع جريدتها
اليومية في جزيرة ريونيون للسماح للسكان المحليين باستلام الجريدة المسائية من
الساعة 5:00 مساءً. تتيح التقنيات الرقمية الآن إمكانية نقل كل من الملف بسهولة
عبر الشبكة ، وقبل كل شيء ، القدرة على طباعته محليًا على مطبعة رقمية مما يسمح
بإجراء عمليات طباعة صغيرة. يمكن للقارئ الآن اكتشاف صفحات الجريدة قبل ذلك من
باريس : أكثر من ذلك قامت سويت بوست Swiss Post بتوسيع نطاق عرضها من خلال خدمة تسمى ماينيوس بايبر MyNewspaper مما يسمح لزبنائها بتلقي منشورات شخصية
يومية تجمع المقالات من حوالي ثلاثين صحيفة مختلفة. يمكن للمستفيد تخصيص وتعديل
منشوراته متى شاء عن طريق اختيار مواضيعه المفضلة عبر الموقع إلإلكتروني. نفس
المبادرة لمجلة أتوغراف، التي يمكن لمستخدم الإنترنت أن يختار
محتواها المتاح على الإنترنت لتأليف منشوراته الخاصة والتي سيتم إرسالها إليه
مطبوعة عن طريق البريد. هناك حلول تتيح لناشري الصحافة الوصول إلى جمهور جديد من
القراء وإيجاد مصادر للنمو في طباعة وتوزيع هذا الشكل الجديد من النشر. تميل هذه
التجربة قبل كل شيء إلى إثبات أن الورق لم يختف تمامًا بعد من أنظمة التحرير. دعم
الإحالة ، أصبح الآن خيارًا مقدمًا للمستخدمين.
Les enjeux de
l’éditorialisation
0 التعليقات:
إرسال تعليق