القص الترانسميدي باعتباره ممارسة سردية (7) ترجمة عبده حقي

ترانسميديا: الإعلان ، رواية القصص ، أم بناء العالم؟

العديد من الظواهر التي تعتبر رواية القصص عبر وسائل الميديا هي إلى حد ما موضع منتوج مقنع. على سبيل المثال ، تروج توسعات ألفا 0.7 لجميع الفروع الثلاثة لسودويست راندفانك Südwest Rundfunk:  التلفزيون من خلال مادرشيب ، والإنترنت

من خلال موقع الويب ، والراديو من خلال العرض الإذاعي. العديد من الوثائق غير الخيالية المشار إليها في الموقع هي نفسها إذاعات إذاعية تبثها لسودويست راندفانك في  ألفا0.7 ، تندمج وظيفة الإعلان مع الوظيفة السردية ، حيث تضفي المواد الترويجية جسدًا على العالم الخيالي ، لكن العديد من الأمثلة الأخرى لسرد القصص عبر ترانسميديا ​​هي مجرد إعلانات شائنة عبر الأنظمة الأساسية. عندما يتم الترويج لفيلم ستيفن سبيلبرغ AI مع ARG المسمى The Beast ، فإنه ليس رواية عبر الوسائط ، حيث لا يكاد يوجد أي ارتباط سردي بين The Beast  والفيلم. وبالمثل ، عندما تروج Campfire لـ Game of Thrones من خلال الألغاز على الإنترنت ، كانت طريقة لإثارة ضجة حول المسلسل ، وليس سرد القصص عبر الوسائط ، نظرًا لأن الألغاز لا تقدم معلومات مفيدة في العالم الخيالي ، وهذه "مكافأة" حل الألغاز ليس محتوى إضافيًا ، ولكنه مقاطع من الحلقات القادمة  وعندما يجتمع مشجعو كرة القدم الألمان في أونتر دن ليندن في برلين في يوليو 2014 ، يستخدمون أضواء ستار وورز لمشاهدة فريقهم يلعب في كأس العالم على شاشة عملاقة ، أو عندما يرتدي فريق البيسبول من كولورادو روكيز في الشهر التالي نجمة لعبة Wars مع الأزياء والموسيقى من الأفلام ، لا تتعلق بسرد القصص ، ولكن حول استغلال عالم خيالي شهير ، وفي نفس الوقت إنشاء دعاية لرخصة حرب النجوم

في منشور له على فيسبوك بعنوان "ترانسميديا ​​كذبة" أكد بريان كلارك ، مؤسس GMD Studios الآن Tell-Tale Heart ، تصف الشركة نفسها على أنها "مختبر للابتكارات" على الافتقار إلى الحقيقة نجاح ترانسميديا. أي ، مشاريع ترانسميديا ​​مخططة بعناية من أعلى إلى أسفل على هذا النحو ، بدلاً من تراخيص لاستغلال فيلم أو رواية رائجة. الأقرب إلى ذلك هو ماتريكس ، لكن الترخيص يدين بشعبية الأفلام ، وليس امتدادات ترانسميديا ​​، التي غالبًا ما لا يعرفها عامة الناس. إذا فشلت ترانسميديا ​​كشكل سردي في تحقيق نجاح ما ، فماذا يعني ذلك؟

لقد انتقد المتخصص في الأفلام ديفيد بوردويل قدرة ترانسميديا ​​على سرد القصص. تفاعل بوردويل في مدونته مع كلمات المخرج لانس وايلر: "بدلاً من كتابة نص ، بصيغه النوعية وبنيته المكونة من ثلاثة فصول ، يجب على المخرج إنشاء كتاب مقدس ، يفصل مجموعة من الشخصيات والأحداث المتناثرة عبر الأفلام والمواقع الإلكترونية والهواتف الذكية و تويتر وألعاب الفيديو والأنظمة الأساسية الأخرى. يصمم المخرج "مخططًا زمنيًا ، وأشجار تفاعل ، ومخططات" بالإضافة إلى "جسور سردية تسمح بالتدفق المستمر بين الأجهزة والشاشات" ("قراصنة الثقافة"). باتباع هذه الرؤية الجديدة لكتابة الأفلام ، يتمثل دور المخرج في أن يكون نوعًا من قائد الفرقة الموسيقية الذي ينسق الوسائط المختلفة المضمنة في المشروع عبر الجسور والجداول الزمنية لضمان اتساقها.

بصفته متخصصًا في دراسات الأفلام ، يركز بوردويل على الشعرية السردية في هوليوود ، والتي تقوم على فكرة القوس السردي الذي يؤدي من التعرض إلى التعقيد والذروة والقرار. هذه الجمالية المستعارة من المسرح تعتبر أرسطية. إن مفهوم السرد وفقًا لبوردويل مستوحى أيضًا من مئير ستيرنبرغ ، الذي كتب: "أعرّف السرد على أنه لعبة التشويق والفضول والمفاجأة ، بين الوقت الذي يتم تمثيله ووقت الاتصال ... ويترتب على ذلك أن" القصة هي خطاب حيث تهيمن مثل هذه اللعبة '(529).

بالنسبة لبوردويل ، تماشياً مع ستيرنبرغ ، فإن سرد القصص هو ظاهرة مؤقتة بشكل أساسي تسبب تأثيرات معينة ، وتشتت المحتوى السردي في وثائق متعددة عبر وسائط متعددة يمكن أن يقلل فقط من هذه التأثيرات:

بين البداية والنهاية ، يعد الترتيب الذي نحصل به على معلومات حول القصة أمرًا حاسمًا لتجربتنا في العالم الخيالي. التشويق والفضول والمفاجأة والاهتمام بالشخصيات - كل هذا ينشأ من تسلسل العمل السردي المبرمج بواسطة الفيلم ... في مواجهة نقاط وصول متعددة ، لن يتعامل مستهلكان مع المعلومات السردية بنفس الترتيب. إذا بدأت رواية في الفصل الأول ، وبدأت في الفصل العاشر ، فلن نختبر العمل بنفس الطريقة ("الآن نغادر من المنصة ").

بعبارة أخرى ، تعاني رواية القصص عبر ترانسميديا ​​من نفس الخلل الذي يعاني منه خيال النص التشعبي ، وهو شكل سردي لم ينطلق أبدًا خارج نطاق جمهور متخصص أكاديمي: لا يمكن لأي منهما التحكم في ما يعرفه المستخدم على سلسلة إستراتيجية للمعلومات.

يتبع

Posted in: أدب رقمي