تعد البيئة الافتراضية التي أنشأتها وسائل التواصل الاجتماعي عبر الإنترنت خاصة أيضًا بسبب الطرق التي تشجع بها الأشخاص على "الانضمام" والمشاركة في الأنشطة المختلفة المرتبطة بالشبكة الاجتماعية. يرى ألبينسون وبيريرا هذه المسألة من منظور نشاط المستهلك:
"لقد أحدث العالم الافتراضي ثورة لا يمكن إنكارها في نشاط المستهلك. لا يقتصر الأمر على وجود قدر هائل من المعلومات في متناول يدك فحسب ، بل توجد أيضًا القدرة على إرسال رسائل بريد إلكتروني جماعية ومشاركة مقاطع الفيديو وتوقيع العرائض بنقرة زر واحدة. وبالتالي ، مع ظهور نماذج رسائل البريد الإلكتروني وأزرار "مشاركة" أو "إعادة توجيه" ، أصبح إجراء المستهلك أقل تكلفة بكثير من حيث الموارد ، بما في ذلك الوقت والمال والفكر ". يجب الاعتراف بهذه الحقائق من قبل الشركات التي تبيع منتجاتها عبر الشبكات الاجتماعية وأيضًا من قبل أولئك الذين يعتمدون مالياً على النشر الإضافي لمحتوياتهم بفضل "المشاركة" الضخمة. يلاحظ فولريشوفا Follrichová أن المعلنين عبر الإنترنت ، الذين يعرفون الصفحات التي يزورها جمهورهم المستهدف في أغلب الأحيان وبالتالي قادرون على الحصول على "إحداثيات" جغرافية لعملائهم ، قد يخاطبون العملاء بطرق أكثر دقة وتفردًا. ومع ذلك ، غالبًا ما يتم جمع هذا النوع من المعلومات ليس من قبل منتجي المحتوى بل من قبل شركات تكنولوجيا المعلومات التجارية.يناقش نيومان الاتجاهات الناشئة في نشر الأخبار من خلال الشبكات الاجتماعية من خلال ذكر الميزات والعناصر الجديدة المختلفة التي تستخدمها أكثر الشبكات الاجتماعية نجاحًا في العالم. في عام 2015 ، ذكر المؤلف أن منصة Snapchat Discover قادت الحملة في يناير من خلال دعوة الناشرين لإنشاء تجارب "أصلية" وتجارب متنقلة على نظامهم الأساسي. لقد كان فيسبوك سريعًا في متابعة المقالات الفورية المصممة لإنشاء تجربة أسرع ووعد الناشرين بمزيد من الوصول إلى جانب ما يصل إلى 100 ٪ من عائدات الإعلانات. علاوة على ذلك ، تطلبت آبل نيوز Apple News التي أعيد إطلاقها من الشركات الإعلامية نشر المحتوى مباشرة في نظامها الأساسي. ومع ذلك ، فإن لحظات تويتر تتعلق في الغالب بإنشاء تجارب محلية ، ولكن من المثير للاهتمام أن يتضمن النشر العكسي لهذا المحتوى داخل المواقع الإخبارية لجذب المزيد من الأشخاص إلى تويتر. وكما تشير نيومان ، فإن هذه التحركات تثير معضلات كبيرة للناشرين - إذا انتقل المزيد من الاستهلاك إلى منصات مثل فيسبوك أو تويتر أو سناب شات ، فسيكون من الصعب بناء علاقات مباشرة مع المستخدمين وتحقيق الدخل من المحتوى (ص 4) . ولكن ، من ناحية أخرى ، إذا لم يفعلوا شيئًا ، فسيكون من المستحيل تقريبًا إشراك الجماهير السائدة الذين يقضون وقتًا أطول مع هذه المنصات.
هذه المشاريع الجديدة ليست سوى أمثلة قليلة على كيف تنافس الشبكات الاجتماعية لجذب منتجي وسائل الإعلام والمعلنين الآخرين ، والأهم من ذلك ، جماهير وسائل الإعلام التي تقرر ما إذا كانت ستبحث عن الأخبار والآراء المتعلقة بالشؤون الجارية في الغالب على فيسبوك أو تويتر أو سناب أو غير ذلك. الشبكات الاجتماعية الشعبية. لا شك في أن وسائل الإعلام عبر الإنترنت وأشكال الاتصال المتصلة بالإنترنت تعمل على تغيير الأنماط التقليدية للإنتاج الصحفي المرتبط بالصحافة والمعلومات التي تقدمها الإذاعة أو التلفزيون. إن تطور وسائل الإعلام والتقنيات التي يستخدمونها يلعب دورًا كبيرًا في ظهور أشكال جديدة لترتيب ونشر المحتوى الإعلامي. بالنظر إلى ميول الاتصال اليوم ، فليس من المستغرب أن يتمكن العديد من مستخدمي الشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت من "مواكبة" أحدث المعلومات المتعلقة بالشؤون الداخلية والخارجية دون شراء عدد واحد من صحيفة أو زيارة بوابة إخبارية واحدة عبر الإنترنت.
.jpg)
0 التعليقات:
إرسال تعليق