لعبة الخصوصية على فيسبوك (13) ترجمة عبده حقي

تتبع في جميع أنحاء العالم

كان فيسبوك قادرًا على استخدام مزيج من التكنولوجيا والبيانات التي يحتفظ بها على الأفراد ، ليس فقط لتتبعهم عبر الويب والأجهزة المحمولة وتطبيقات الهاتف المحمول ، ولكن لربط هذه الإجراءات بأفراد مميزين.

نشر فيسبوك خادم إعلانات أطلس لتتبع المستخدمين عبر أجهزة متعددة. لقد استخدمه مجموعة من ملفات تعريف الارتباط ومعرف فيسبوك لتحديد المستخدمين الذين يتصفحون على أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. على الهاتف المحمول ، استخدم مزيجًا من هذا المعرف ومجموعات مطوري برامج فيسبوك المثبتة في تطبيقات الأجهزة المحمولة والمعرفات الفريدة من آبل و أندرويد.

توم نولينز / أدوبي ستوك

وجد تقرير لاحق للجنة الخصوصية البلجيكية أن تتبع فيسبوك كان أكثر تغلغلًا من التتبع الذي يقوم به المعلنون وخدمات التتبع الأخرى على الويب.

وقالت: "فيسبوك في وضع فريد ، حيث يمكنه بسهولة ربط سلوك التصفح لمستخدميه بهويات العالم الحقيقي ، وتفاعلات الشبكات الاجتماعية ، وعمليات الشراء دون اتصال بالإنترنت ، والبيانات الحساسة للغاية مثل المعلومات الطبية ، والدين والتفضيلات السياسية".

وفقًا لسرينيفاسان ، إذا قام مستخدم بحذف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بفيسبوك، فإن الملف الشخصي الذي جمعه به يمكن أن يعيش تحت الاسم الحقيقي للمستخدم ، وفي المرة التالية التي يزور فيها المستخدم موقع التواصل الاجتماعي ، يمكن لفيسبوك استبدال ملفات تعريف الارتباط.

وكتبت: "بالنسبة إلى فيسبوك ، لم يكن المستخدم 123456789 هو الذي كان يقرأ" أخرج لزوجتك ، لقد كان ببساطة يعقوب جرينبيرج ".

كيف منع فيسبوك الأشخاص من إلغاء الاشتراك في التتبع

لم يمنح فيسبوك الأشخاص خيار الانسحاب من التتبع عبر الإنترنت. رفضت احترام إعداد "عدم التعقب" في متصفحات الويب ، والذي تم إنشاؤه لحماية الأشخاص من مراقبة أنشطتهم عبر الإنترنت.

بدلاً من ذلك ، وجهت الأشخاص إلى موقع ويب ممول من صناعة الإعلان ، أنشأه تحالف الإعلان الرقمي في الولايات المتحدة ، وتحالف الإعلان الرقمي في كندا ، والتحالف الأوروبي للإعلان الرقمي التفاعلي ، والذي ادعى أنه يحميهم من التتبع من قبل المعلنين.

كان موقع داء DAA مرهقًا ويستغرق وقتًا طويلاً في الاستخدام وغالبًا ما تم الإبلاغ عن أعطال فنية. يكشف سرينيفاسان أنه حتى عندما نجح المستهلكون في إلغاء الاشتراك ، فقد تمكنوا فقط من إلغاء تلقي الإعلانات المستهدفة ، وليس من مراقبة فيسبوك.

ووجد تقرير تقني للجنة الخصوصية البلجيكية أنه حتى عندما اختار المستخدمون عدم تلقي الإعلانات على مواقع الويب في أمريكا الشمالية وأوروبا ، لقد استمر في تتبع أنشطة التصفح الخاصة بهم باستخدام المكونات الإضافية الاجتماعية.

استجاب المستهلكون من خلال اللجوء إلى برامج حظر الإعلانات لحماية خصوصيتهم. بعد فترة وجيزة من تشغيل فيسبوك لبرنامج التتبع الخاص به ، بلغت عمليات البحث عن "كيفية منع الإعلانات" ذروتها ، حيث تضاعفت أكثر من الضعف في غضون عام.

كان لدى فيسبوك بالفعل التكنولوجيا للتغلب على أدوات حظر الإعلانات على الهواتف المحمولة ، لكن أدوات منع الإعلانات على أجهزة الكمبيوتر المكتبية كانت تمثل تهديدًا خطيرًا لنموذج أعمالها. أشار فيسبوك في ملفاته إلى لجنة الأوراق المالية إلى أن برامج حظر الإعلانات تشكل تهديدًا ماليًا خطيرًا: "كان لهذه التقنيات تأثير سلبي على نتائجنا المالية ، وإذا استمرت هذه التقنيات في الانتشار ، لا سيما فيما يتعلق بمنصات الأجهزة المحمولة ، قد تتضرر نتائجنا المالية المستقبلية ".

تسابق فيسبوك لتطوير إجراءات مضادة. بحلول أغسطس 2016 ، أعلنت أنها وجدت طريقة للتحايل على أدوات حظر الإعلانات - من خلال إعادة تصميم الموقع بحيث لا يمكن تمييز الإعلانات عن المحتويات الأخرى.

بحلول الربع الثالث من عام 2016 ، كان المدير المالي لفيسبوك ، ديفيد وينر ، قادرًا على الإبلاغ عن "نمو سنوي بنسبة 18٪ في الإيرادات من إعلانات سطح المكتب" ، مدعياً ​​أن هذا التسارع "يرجع إلى حد كبير إلى جهودنا على الحد من تأثير حظر الإعلانات ".

يتبع

Posted in: مقالات إعلامية