هل فيسبوك يفسد الأجندة العامة؟ (4) ترجمة عبده حقي

البيانات والمقاييس

تستخدم هذه الدراسة مجموعتين من البيانات المترابطة للتحقيق في تأثيرات فيسبوك كإحالة للأخبار على جداول الأعمال الفردية. أولاً ، نستخدم بيانات الاستطلاع لقياس الأجندات الفردية ، وثانيًا ، نستخدم بيانات تتبع الويب لتتبع نشاط الأفراد عبر الإنترنت ، مما يسمح

بقياس الزيارات إلى منافذ الأخبار وتحديد نقاط الوصول إلى هذه الزيارات - أي عندما يكون لدى الفرد صلة إلى منفذ إخباري من فيسبوك. تأتي بياناتنا من دراسة أجريت في إسبانيا ، حيث يستخدم 73٪ من السكان فيسبوك ، ويستخدمه 47٪ منهم للحصول على الأخبار. تتناقض هذه الأرقام (بشكل صارخ) مع تلك الخاصة بتويتر ، الذي يستخدمه 33٪ من السكان الإسبان ، لكن 18٪ فقط من هؤلاء السكان يستخدمونها للحصول على الأخبار (نيومان وآخرون ، 2017).

المشاركون في دراستنا هم جزء من لجنة الاشتراك في شركة أبحاث السوق الإسبانية ، والتي جندت الأفراد باستخدام جهات الاتصال عبر الإنترنت وتقديم حوافز لاستكمال الاستبيانات المنظمة على أجهزتهم الإلكترونية الشخصية (أجهزة الكمبيوتر المنزلية أو الأجهزة اللوحية أو الهواتف المحمولة). استهدفنا عينة من 1000 شخص ، وكان معدل الاستجابة النهائية 75٪ ، وهو رقم مُرضٍ ويتماشى مع الميول المذكورة في الأدبيات الأكاديمية.  لقد احتفظنا بنسبة 40.8٪ من الأشخاص في العينة التي تم تتبعها. يتم إجراء جميع التحليلات باستخدام هذه العينة المقيدة (N = 408). وافق الأفراد في العينة (المتعقبة) صراحةً على مشاركة سجل تصفح سطح المكتب مجهول الهوية لدراستنا. يتوافق حجم العينة مع البحث السابق الذي يحلل الاستهلاك الفردي للأخبار الرقمية.  جميع المشاركين لدينا على استبيان أولي من يناير إلى فبراير 2015 ، من خلال التنصت على التركيبة الاجتماعية الديمغرافية المختلفة. لقد تم إجراء استطلاع ثانٍ من فبراير إلى أبريل 2015 ، حيث تمت دعوة الأشخاص في فريقنا للإجابة على أسئلة حول MIPs.

بالنسبة للخصائص الاجتماعية الديموغرافية للعينة التي تم تتبعها ، تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 74 عامًا (M = 36 ، SD = 13.73).  في المجموع ، 49 ٪ من الإناث. تختلف مستويات التعليم بين الدراسات الابتدائية والكلية ؛ أكملت المجموعة الأكبر درجة جامعية (57٪) ، تليها حاصلات على دراسات ثانوية (45٪). تتطابق هذه الأرقام مع خصائص مستخدمي الإنترنت الإسبان . على الرغم من أوجه التشابه هذه ، يجب علينا الامتناع عن الإفراط في التعميم من العينة النهائية ، لأن الأشخاص الذين يقبلون طواعية أن يتم تعقبهم يكونون عمومًا أقل اهتمامًا بالخصوصية. ومع ذلك ، يمكننا أن نرى هذا الموقف كميزة ونفترض أنهم لن يغيروا إجراءات استهلاكهم للأخبار نتيجة لدراستنا. والجدير بالذكر أن الأشخاص الذين شاركوا في الدراسة وافقوا على أن يتم تتبعهم قبل وقت طويل من بدء الدراسة ، مما قد يساعد أيضًا في التخفيف من أي تغيير أولي في سلوكهم المعتاد.

تستهدف عينتنا جميع أفراد مجتمع الإنترنت الإسباني ، باستثناء أولئك الذين يعيشون في كاتالونيا. في الوقت الذي أطلقنا فيه دراستنا ، كان هناك موضوع واحد يميز بوضوح جدول الأعمال العام في كاتالونيا ، في تناقض صارخ مع المناطق الإسبانية الأخرى: احتمال أن تصبح دولة مستقلة. يساعدنا تجنب هذه المنطقة على تقييم تأثير الوسائط الرقمية على جداول الأعمال الفردية في الحياة اليومية بدلاً من الأحداث السياسية الكبرى ، والتي تميل إلى جمع الناس معًا بسهولة أكبر حول مشاكل قصيرة العمر.

لقياس الأجندات الفردية ، قمنا باستعارة الأسئلة القياسية ذات النهايات المفتوحة الخاصة بـ MIPs للأمة ، والتي تستخدم إلى حد كبير في هذا المجال البحثي . سألنا المشاركين في الاستطلاع "ما هي برأيك أهم مشكلة سياسية أو اجتماعية في إسبانيا؟" 4 ثم كررنا نفس السؤال بالنسبة إلى MIPs الثانية والثالثة (الإجراء المعتاد المستخدم في استطلاعات الرأي العام ؛ مثل تلك التي أجراها معهد المسح العام الإسباني ، مركز البحوث الاجتماعية ، CIS). أخيرًا ، سُئل المستجوبون: "هل يمكنك إخبارنا ما إذا كانت هناك أي مشاكل سياسية أو اجتماعية أخرى مهمة في إسبانيا؟" للإجابة على هذا السؤال ، يمكنهم ذكر ما يصل إلى 10 مشاكل أخرى. في المجموع ، وبالتالي ، يمكن للموضوعات تقديم ما يصل إلى 13 MIPs.  في المتوسط ، أبلغت عينتنا عن 5.9 (عينة كاملة) و 6 (عينة متتبعة). تم ترميز الإجابات المفتوحة من قبل باحثين باتباع كتاب كود مشروع جدول أعمال السياسة

يتبع

Posted in: مقالات إعلامية