الممارسات التلفزيونية في العصر الرقمي: (5) ترجمة عبده حقي

ولكن إذا كان هناك تفاعل مع الجمهور، فإن مسألة الجمهور الحقيقي للإنتاج التلفزيوني الذي يتم تعزيزه أو مشاهدته عبر قنوات البث الأخرى تظل إحدى نقاط التفكير الرئيسية لأنه ينشأ معها سؤال قياس الجمهور الذي يعيد أيضًا تشكيل البحث التلفزيوني. وهكذا

أصبحت قائمة "الموضوعات الشائعة" على تويتر مقياسًا للشعبية وليس الجمهور. يعد تنزيل التطبيق مسألة تتعلق بالمعدات دون الحكم مسبقًا على استخدامه أو استهلاكه. وتشكل "المشاهدات" على مواقع مشاركة مقاطع الفيديو قياسًا إشكاليًا للجمهور نظرًا لأنه بالنسبة لغوغل أناليتيك ، فإن تحميل صفحة دايلي ميشن يكفي لحساب مشاهدة واحدة، بينما يفرض معهد ميدياميتري مدة مشاهدة لا تقل عن ثلاث ثوانٍ بعد إطلاق مقطع فيديو على هذا نوع الموقع الذي يجب أخذه بعين الاعتبار. وتؤكد سونيت في هذا الملف أيضا في هذا الصدد غياب القياس الحقيقي للجمهور والمحادثة الرقمية على الرغم من العمل المشترك بين ميدياميتري و ميزاغراف . ولذلك يجب على أدوات القياس والتحليل الجديدة أن تملأ هذا الفراغ في تحليلات الاستقبال التلفزيوني في العصر الرقمي. ومع ذلك، يبدو من المهم أيضًا عدم التركيز بشكل مفرط على الشريحة النشطة من الجمهور، والتي يجب وضعها في الاعتبار فيما يتعلق بعامة الجمهور. إن عدد متابعي تويتر أو المعلقين على شبكات التواصل الاجتماعي الرقمية (RSN) أو مستخدمي التطبيقات التفاعلية لا ينافس على الإطلاق عدد المشاهدين الذين يتابعون هذه البرامج على المحطة التقليدية، على الرغم من أنه مستمر في النمو . دراسة 5 . علاوة على ذلك، لاحظ العديد من المؤلفين في هذه القضية، مثل بلان، وكيرفيلا، ولويك، ديمومة نسبية لممارسات المشاهدة "الكلاسيكية" باستثناء عدد كبير من العمليات التشاركية. من خلال التركيز على الأجهزة وحدها، قد نميل إلى رؤية التلفزيون فقط من خلال منظور الحداثة والتجديد التكنولوجي، بينما من خلال فهمها من خلال الممارسات، ندرك أنه لا تزال هناك مراحل في نشرها للجمهور وهي مراحل متأصلة في كل الابتكارات. (روجرز، 1995).

 

15وبنفس الطريقة، يجب أن يتطور جانب آخر من الأبحاث حول التلفزيون في العصر الرقمي في السنوات القادمة: وهو الجانب الذي سيسمح لنا بالتفكير في استخدامات التلفزيون المتصل. وهو انعكاس غائب تقريبًا عن هذا الملف من مجلة "دراسات التواصل ، لأنه من الواضح أن أبحاث رابطة الدول المستقلة لم تفهمه بعد، ومع ذلك فهو في قلب تطوير هذا التلفزيون الرقمي الجديد. في الواقع، في عام 2012، نشر كل من CNC (المركز الوطني للسينما) والمجلس الأعلى للسمعي البصري (CSA) تقارير حول التلفزيون المتصل والتغييرات التي يحدثها فيما يتعلق باستخدام التلفزيون. ويظهر الأخير بشكل جيد للغاية كيف أن كل شاشة وكل أداة تكنولوجية مرتبطة بتلفزيون القرن الحادي والعشرين هذا تولد  استخدامات محددة مرتبطة بأنشطة معينة وتعتمد على استيعاب مسارات استخدام جديدة. يشير هذان التقريران الأخيران إلى أن وظائف التلفزيون المتصل وأن استخدام الأدوات التي تسمح ببناء هذا التلفزيون المجزأ والمترامي الأطراف (الشاشة، وجهاز التحكم عن بعد، والكمبيوتر اللوحي، والهاتف الذكي، وما إلى ذلك) غالبًا ما يكون غير مستغل بالقدر الكافي ولا يُستخدم إلا قليلًا بسبب قلة سيولة الاستخدام ولأن المستخدمين لا يعرفون كيفية استخدامها بشكل حدسي لهذا الغرض. وبالتالي فإن أساليب استيعاب التقنيات التي تم تطويرها وبيئة العمل للمنصات (VOD، وإعادة التشغيل، وما إلى ذلك) وأنظمة التطبيقات المقدمة للمستخدمين عبر هواتفهم الذكية (Sonet، 2012) تعيد إطلاق مجال البحث. في الواقع، فإن الكائن التلفزيوني، منذ ظهور ثم تعميم التحكم عن بعد في الثمانينات، لم يشكك في الاستخدام ولم يواجه المشاهد بتلاعبات معينة حتى لو كانت الأدوات التكنولوجية المكملة (مسجل فيديو، مشغل DVD، إلخ) غير قابلة للاستخدام. تقع في قلب التغييرات في ممارسات مشاهدة المسلسلات، على سبيل المثال.

تابع

Posted in: مقالات إعلامية