قراءة في كتاب "تيك توك الإبداع والثقافة في فيديو قصير" ترجمة عبده حقي

 

منصة تيك توك هو تطبيق فيديو قصير تم إطلاقه في عام 2017 بواسطة بيتي دانس، وهي شركة تكنولوجيا صينية، تستهدف سوق وسائل التواصل الاجتماعي الدولي. على غرار منصة دوييان الصينية، يمكن لمستخدمي تيك توك، وخاصة منشئي مقاطع الفيديو القصيرة إنشاء مقاطع فيديو قصيرة شخصية. في عام 2020، عرفت منصة تيك توك ارتفاعا متميزا في شعبيتها العالمية بسبب عمليات الإغلاق التي سببتها جائحة كورونا ووفقًا لكارمان فقد تجاوز تيك توك 2 مليار عملية تنزيل في جميع أنحاء العالم في عام 2020. وقد أدى انفجار عدد المستخدمين إلى إطلاق إبداع محتوى تيك توك المبتكر وتوسيع ثقافة النظام الأساسي. وقد اجتذب هذا الباحثين الاجتماعيين لمناقشة قانون تيك توك وأساليبه ومنهجياته وتطبيقاته.

في الكتاب الجماعي الموسوم ب"تيك توك: الإبداع والثقافة في الفيديو القصير"، يقول مؤلفوه إن "المنصات، بالمعنى العام، هي البنية التحتية لبرامج الإنترنت في شكل تطبيقات أو واجهات ويب تسمح للمستخدمين بالمشاركة والتفاعل وتطوير أشكال جديدة من الاستخدام و الفائدة  ". وبهذا المعنى فإنهم يعاملون تيك توك أيضا كمنصة مثل المنصات الأخرى .

تحت عنوان "تاريخ موجز لصناعة الفيديو القصير" يلقي هذا الفصل نظرة سريعة على تطور صناعة الفيديو القصير حيث يقدم المؤلفون مجموعة من منصات وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مقاطع فيديو قصيرة - من كوايشو وميباي في الصين إلى فاين وسناب شات وفليبجرام و ميوزيكال في سيليكون فالي - ولتقييم مزايا وعيوب هذه المنصات تم الكشف عن المنافسة على التكنولوجيا بين الصين والولايات المتحدة في هذا الفصل. أما الفصل الثاني فقد ركز على البنية التحتية لمنصة تيك توك وقدم كيفية إنشائه للتفاعل الثقافي العميق مع بعض الوظائف الأساسية بما في ذلك الثناء، ومزامنة الشفاه، ومميزات إنشاء وتحرير الفيديو داخل التطبيق، والبث المباشر، وما إلى ذلك. فيما يناقش الفصلان الثالث والرابع كيفية تشكيل المستخدمين للمجتمعات للتعبير عن آرائهم (وخاصة الآراء السياسية).

من وجهة نظر مؤلفي هذا الكتاب ، يوصف هذا الوضع باسم "مجتمع تيك توك" و"نشاط تيك توك"  

في الواقع، أظهر تنوع مجتمعات تيك توك والآراء التي عبروا عنها القوة الهائلة للمنصة في الإنتاج الاجتماعي والثقافي. وهذا يساعد تيك توك على تطوير نوع من اقتصاد المنصة، وهو ما يتم تحليله في الفصل الخامس. كما يستكشف المؤلفون الوضع التجاري للبث المباشر داهيو (تأييد المشاهير) على تيك توك ويقدمون بعض الصناديق مثل صندوق تيك توك للمبدعين وصندوق تيك توك للمبدعين السود. وهو صندوق لدعم الفيديو القصير الذي تم إنشاؤه في تيك توك.

في الفصل الأخير، يناقش المؤلفون الخلافات والمشكلات التي حدثت أثناء الارتقاء السريع للتطبيق بما في ذلك حماية خصوصية المستخدم، وانتشار العنف عبر الإنترنت، والمحتوى الإباحي الناعم، الأمر الذي أجبر أيضًا الشركة الأم بايت دانس على تكرار النظام الأساسي من خلال قدرات الحوكمة.

تختلف الاهتمامات البحثية في مقاطع الفيديو القصيرة بين الغرب والصين تمامًا إذ تتخصص دراسات الفيديو القصيرة الغربية في دور المنصة في الأحداث العامة، وسلوك المستخدم وخصائص المحتوى، والتحقيق في المميزات التكنولوجية للمنصات ومع ذلك، يركز الباحثون الصينيون على المعلومات، وإنتاج مقاطع فيديو قصيرة والتسويق المؤثر. في الصين، لا تعتبر دوييان وتيك توك منصتين لوسائل التواصل الاجتماعي فحسب، بل هما أيضًا شكل من أشكال النظام الاقتصادي.

إذا كان البث المباشر هو المحتوى المهيمن على تيك توك، فإن دوييان لديه نموذج أعمال أكثر تنوعًا يتعلق بالتجارة الإلكترونية. يوجد في الغرب العديد من منصات التجارة الإلكترونية المتنافسة. ومع ذلك، فإن الوضع المختلف بين اقتصاد تيك توك واقتصاد دوييان يرتبط أيضًا بالأدوار التي يلعبونها في الغرب والصين حيث هناك يفضل منشئو محتوى الترويج للسلع بدلاً من مجرد الترفيه عن أنفسهم. إحدى الحالات هي الأعداد المتزايدة من الأمهات ربات البيوت اللاتي يبدأن البث المباشر على دوييان.  تنخرط الأمهات في العمل المنزلي والعاطفي والريادي في وقت واحد، وتسمح التكنولوجيا الرقمية والوسائط المحمولة لهاته المستخدمات بتغيير أدوارهم بين الأم والمرأة الساعية إلى تحقيق الذات ومع ذلك، في الدول الغربية، يفضل المستخدمون نشر على  تيك توك للاستهلاك الثقافي الشخصي، أي أن معظم مستخدمي تيك توك الشخصيين ليس لديهم بعض البث المباشر للبيع. ومع ذلك، هناك ظاهرة جديدة تتمثل في إطلاق متاجر تيك توك في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وإندونيسيا. إن هذا المتجر عبر شبكة الإنترنت داخل التطبيق يشبه أمازون وبالنسبة لمنشئي الفيديو، بالإضافة إلى وظيفة البث المباشر، تتم إضافة مقاطع فيديو قابلة للتسوق وعروض المنتجات .

وفيما يتعلق بحوكمة المنصة، يحافظ تيك توك على نفس وتيرة دوييان حيث من خلال حوكمة حقوق الطبع والنشر وإدارة الرؤية وتنمية "المحتوى الإيجابي"، تحافظ هاتان المنصتان على التشغيل السليم في تسويق الفيديو القصير المعقد. ومع ذلك فقد ظهرت تحديات جديدة إذ بعد اختراع تطبيق شات جي بي تي، تم إطلاق قدر كبير من المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي AIGC على منصات التواصل الاجتماعي. يُذكر أن AIGC  (1) معلوماته المضللة قد تسبب في مواجهة وانقسامً داخل المجتمع وزاد من عدم الاستقرار الاجتماعي . وفي مارس 2023، نشرت بايت دانس إرشادات مجتمعية محدثة، ونشرت أساليب لتنظيم تيك توك. على سبيل المثال طلب من AIGC استخدام ملصق أو تعليق، مثل "مصطنع"

أو "مزيف" أو "غير حقيقي" أو "مُعدَّل". لقد كان هذا المبدأ التوجيهي هو أول قاعدة أساسية ضد AIGC على الرغم من أن المؤلفين يعتقدون أن مستقبل حوكمة المنصة ينذر بمستقبل غير مؤكد لتيك توك، إلا أن رد فعل شركة بايت دانس السريع تجاه AIGC أظهر تصميمها على حماية دورها الرائد في صناعة الفيديو القصير.

في الختام، مع كتاب "تيك توك: الإبداع والثقافة في فيديو قصير"، قدم كل من كاي وزان ويوكستروم أبحاثًا واسعة النطاق حول تيك توك من بينها استكشاف المؤشرات الفنية للمجتمع الرقمي، والمميزات الاجتماعية، والإنتاج الثقافي، والاقتصاد الإبداعي، وإدارة المنصة. ومن خلال القيام بذلك، فقد حدد هذا الكتاب إطارًا منهجيًا للأشخاص الذين يرغبون في التعرف على تيك توك. ومع ذلك، يساعد الكتاب أيضًا على إعادة التفكير في أبحاث الفيديو القصيرة المعاصرة. فمن ناحية، تواجه إدارة دوييان وتيك توك صعوبات متزايدة، ليس فقط بسبب الألعاب السياسية الدولية الشرسة على نحو متزايد، ولكن أيضًا بسبب صعود AIGC

وقد يؤدي هذا إلى إنشاء موضوعات جديدة للدراسات الإعلامية، ولكنه قد يشكل أيضًا تحديات تقنية أعلى للباحثين في مجال الإعلام.

من ناحية أخرى، ينبغي توسيع نطاق البحث الموازي حول منصات دوييان وتيك توك حيث تعد المقارنة بين هاتين المنصتين الشقيقتين موضوعًا شائعًا. ورغم ذلك فإن الاختلافات بينهما لم يتم الكشف عنها وفهمها بالكامل من خلال المقارنة البسيطة. وكلما تم إنشاء المزيد من الروابط بين هذه المنصات الشقيقة وجذورها الصينية - من الدراسات الإعلامية الصينية إلى البيئة الاجتماعية والثقافية الصينية - سيتم تحقيق فهم أعمق وأكثر دقة. وهذا من شأنه أن يوفر أرضية جديدة لأبحاث الفيديو القصيرة ويقدم لهذا العالم منهجا جديدا لفهم الاختلافات بين الصين والغرب.

كتاب "تيك توك: الإبداع والثقافة في فيديو قصير" هو تحليل شامل أجراه ثلاثة مؤلفين هم "كاي" و"زان" و"ويكستروم" وهو أحد أحدث نتائج أبحاث تيك توك. ومن وجهة نظر الباحثين الإعلاميين الصينيين، تسعى هذه القراءة إلى إجراء تقييم نقدي لهذا الكتاب، بما في ذلك موضوعاته وخصائصه، وتأثيراته المستقبلية على دراسات الفيديو القصيرة العالمية.

ترجمة عن مقال للكاتب جيانفي يانغ

(1)  AIGC هو اختصار لـ Artificial Intelligence Generated Content، أو المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. يشير هذا المصطلح إلى أي نوع من المحتوى يتم إنشاؤه بواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي، بدلاً من البشر.

Posted in: ترجمات, مقالات نقد