طرائق مختلفة لتحقيق إيرادات الصحف الرقمية (3) ترجمة عبده حقي

بناء المنتجات التي يمكن لقرائك إنهاءها.

يحب القراء الشعور بالإنجاز الذي يأتي من إنهاء إصدار يومي. في بيئة رقمية تهيمن عليها الخلاصات التي لا نهاية لها ، تكون المنتوجات المحدودة جذابة جدا . "على الصحفيين أن يتذكروا أن عملهم لا يتمثل في النشر بقدر ما يستطيعون ، ولكن تحرير ما هو مهم" ، حسب قول ريتشارد فورنيس ، من صحيفة الغارديان.

في أكتوبر 2018 ، ساعد فرنيس في إعادة إطلاق غارديان ويكلي Guardian Weekly كمجلة لامعة بثلاث إصدارات مختلفة: دولية ، وأمريكية شمالية ، وأسترالية. معظم المقالات المنشورة في صحيفة الجارديان الأسبوعية ليست بتكليف من المجلة. محررها موجود في الغالب لتحرير وتنظيم الصحافة الموجودة بالفعل. إن الدرس المستفاد بالنسبة لفرنيس واضح حيث يقول: "يجب أن تفكر في المحتوى الذي تنتجه كل يوم ، ثم تفعل شيئًا مثيرًا للاهتمام بهذا المحتوى وتبيعه كمنتوج اشتراك".

نشرة Times's Crime Club الإخبارية هي النشرة الإخبارية الأكثر شعبية في الصحف البريطانية ، بمعدل فتح يصل إلى 70٪ تراهن المؤسسات الإخبارية على النداء المتجدد للطبعات اليومية أو الأسبوعية كوسيلة لإعادة إنشاء عادات الأخبار في الماضي. هذا الاتجاه وراء ملفات البودكاست اليومية مثل " الإيكونوميست ذا إنتليجنس"  The Economist’s The Intelligence و The Guardian’s Today in Focus.  إنه أيضًا ما يغذي ظهور النشرات الإخبارية كوسيلة للتفاعل مع الجمهور دون الاعتماد على الخوارزميات.

يستخدم الناشرون الرسائل الإخبارية لأغراض مختلفة. يمكن أن تكون مجرد أداة لجلب القراء العاديين إلى مسار التحويل. يمكنهم أيضًا تعزيز عرض القيمة للصحف من خلال توفير قيمة للجماهير المحرومة.

ومن الأمثلة الرائعة على ذلك نشرة The Times’s Crime Club الإخبارية. إنها تقدم مراجعات وكتب إلكترونية مجانية وتذاكر أحداث لمحبي قصص الجريمة. إنها النشرة الإخبارية الأكثر نجاحًا في التايمز بمعدل فتحها 70٪. يمكن أن يكون الخبر أيضًا فرصة رائعة لنشر رسالة إخبارية منبثقة. لقد نشرت صحيفة آرا الكاتالونية رسالة بريد إلكتروني يومية أثناء محاكمة 12 زعيما انفصاليا بشأن دورهم في محاولة كاتالونيا الفاشلة للاستقلال عام 2017.

تأتي الإصدارات الرقمية في العديد من النكهات. تنشر آرا كل أسبوع ملف PDF يحتوي على مقالات ورسوم بيانية حول موضوع ما. يمكن أن يصل طول هذه الملفات إلى 80 صفحة. المواضيع دائمة النضارة وواسعة النطاق ، من الماركسية إلى أوروبا ، والسمنة والجنس. وفقًا لماريا لامبي ، كبير مسؤولي التسويق في آرا ، يتم تنزيل الملفات أكثر من 15000 مرة شهريًا. معظم محتوياتها موجودة بالفعل وتتم إعادة تجميعها لهذا التنسيق الجديد. تحتوي الملفات على نظام حظر الاشتراك غير المدفوع. فقط المشتركين لديهم وصول غير محدود. يمكن للمستخدمين المسجلين تنزيل خمسة مجانًا.

جربت كل من صحيفة لوموند و لا ريبوبليكا إصدارات رقمية أبسط بدرجة من النجاح.

في نوفمبر 2014 ، أطلقت " الإيكونوميست اسبرسو" The Economist Espresso وهي عبارة عن إحاطة يومية من خمس قطع ، وتقرير سريع للأخبار اليومية واقتباس ذكي. وفقًا للين جرين ، كاتب عمود اللغة في الإيكونوميست اسبرسو ، يجب أن تحتوي المقالات على حوالي 155 كلمة وتناسب شاشة الهاتف. يجب أن تحتوي كل مقالة على رابط أخبار ، وحقيقة مدهشة ووجبات جاهزة. يجب أن تكون فرصة للنظر إلى اتجاه أكبر أيضًا.

لدى " الإيكونوميست اسبرسو " إصدارات لآسيا وأوروبا والأمريكتين ومتوفر في التطبيق الرئيسي للمجلة. يمكن لكل مشترك قراءته ، ولكن يتم بيعه أيضًا كاشتراك أرخص ومنفصل مقابل 2.49 جنيه إسترليني / 3.99 دولار أمريكي في الشهر. 60٪ من أرباح هذه المجلة تأتي من الاشتراكات. الباقي يأتي من الإعلانات. يتم إرسالها كرسالة إخبارية ، لكن معظم جمهورها قرأها من خلال تطبيق The Economist.

يتبع

Posted in: ترجمات, مقالات إعلامية