من أجل نقد علاجي للقراءة الرقمية (5) ترجمة عبده حقي

منطق الاهتمام

ولذلك فإن صناعات القراءة هي صناعات تجذب الانتباه.

اقتصاد الانتباه هو مفهوم يستخدمه بعض الاقتصاديين، بعد هربرت سيمون، لمراعاة العلاقات بين المعلومات والانتباه. للوصول إلى متلقيها، تستهلك المعلومات موردًا: الاهتمام؛ اقتصاد الاهتمام هو تثمين هذا المورد. وهو يعتمد على نموذج السوق ثنائي الجانب الذي

بموجبه يتفاعل منتجو السلع أو الخدمات مع مجموعتين مختلفتين من الجهات الفاعلة. هذا هو الحال، في بعض البلدان، للوكالات العقارية التي تتقاضى رسومًا مقابل خدماتها لكل من البائعين والمشتريين للعقارات.

ظهر اقتصاد الاهتمام هذا في مرحلة جنينية في القرن التاسع عشر مع الصحف، التي كانت تستهدف من ناحية جمهور القراء (الجانب الأول)، ومن ناحية أخرى نحو المعلنين (الجانب الثاني). وبالتالي فإن اقتصاد الإعلام هو سوق ذو وجهين، في حين يظل اقتصاد النشر اقتصادا ثقافيا كلاسيكيا (شراء منتج مقابل مبلغ من المال). ومع اقتصاد الانتباه، يتم تصنيع الممر بين الجانبين، وفي هذا المقطع بالتحديد تعمل صناعات اقتصاد الانتباه كصناعات القراءة، وفقًا لنموذج اقتصاد المنصة. وبالتالي يمكنهم تقديم إعلانات أكثر استهدافًا وتخصيصًا. وتقع محركات التصنيع الخاصة بهم - وبالتالي آلات القراءة الخاصة بهم - في قلب المنصة، حيث يتدفق النشاط من جانب إلى آخر. ما كان حرفيًا في الصحافة أصبح عملية صناعية.

دعونا نستشهد بمثال مذهل لاقتصاد الانتباه: تتيح رقمنة أرشيفات مجلة Life on Google Books إمكانية الوصول إلى جميع أعداد المجلة من خلال الملخصات والروابط النصية الفائقة والإعلانات السياقية في الهوامش. إلا أن هذه الصفحات تحتوي على إعلانات إلى جانب الصفحات الإعلانية لإصدارات قديمة من مجلة الحياة، وبالتالي لمنتجات لم تعد موجودة! بمعنى آخر، التسويق الميت يغذي التسويق الحي... لنأخذ مثالاً آخر: محركات التوصية هي موضوع المنافسة الصناعية الشديدة، والتي يتم تخصيص ميزانيات هائلة لها. تشير محركات التوصية إلى أن "مشتري هذا الكتاب قد اشتروا أيضًا كتابًا آخر" (ولكن من الممكن أيضًا أن تكون هذه الوجهة السياحية، أو هذا الشيء اليومي: مستقبل الكتاب كمنتج رئيسي للاستهلاك قيد التنفيذ). نحن هنا في "المياه الدافئة" للتكنولوجيا الرقمية: يجب ألا يكون لدى القراء انطباع بأنه يتم التلاعب بهم، أو أن تغمرهم التوصيات التي تم العمل عليها حتى يتم قبولها بشكل أفضل. إلى جانب محرك البحث، يعد محرك التوصيات هو التكنولوجيا المميزة لاقتصاد الانتباه.

في نهاية المطاف، لا تهدف صناعات القراءة إلى تسهيل القراءة، بل إلى تحويلها نحو شيء آخر، لتحويلها إلى «ضربات ناجحة»، إلى خطافات إعلانية. يتمثل عمل اقتصاد المنصة بالتحديد في تحويل القراءة البشرية إلى قراءة صناعية. غير أن القراءة الصناعية هي اللاقراءة: التقارب بين عنوان الحاسوب وبيئة الإشارات في لحظة معينة.

هذا النوع من الأجهزة لا يعرف الشخص كقارئ ولا المحتوى كنص. "هل هناك نص في هذه الصناعة؟" هو السؤال الذي يكمن وراء جذب الانتباه من قبل صناعات القراءة.

تابع

Posted in: أدب رقمي