اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا لعام 2021 (8) ترجمة عبده حقي

2.2  دعم إضافي للمنصة مقابل المزيد من الاعتماد على الذات؟

بالإضافة إلى الصفقات التجارية ، ساهمت مبادرة أخبار غوغل (GNI) و Facebook Journalism Project (FJP)  بمئات الملايين من الدولارات لمساعدة الصحافة على مدار السنوات القليلة الماضية. تشمل هذه البرامج مبادرات المنتوجات ، وتمويل

الابتكار ، ودعم الأبحاث المستقلة . استجابة لتفشي فيروس كورونا ، خصص فيسبوك و غوغل 212 مليون دولار إضافية لحوالي 7000 غرفة أخبار محلية ومبادرات التحقق من الحقائق ، وفقًا لتحليل من مركز Tow .

كما دفع التهديد الذي يتهدد حياة الإنسان المنصات إلى اتباع منهج أكثر قوة لإزالة المحتوى المضلل في العام الماضي. فقد أزال تويتر و فيسبوك و يوتيوب المشاركات التي نشرها الرئيس البرازيلي جايير بولسونارو لإدراجها معلومات خاطئة عن فيروس كورونا تنتهك قواعدها بشأن المحتوى الضار. أشار موقع تويتر إلى أن حوالي ثلث مشاركات دونالد ترامب بعد انتخابات نوفمبر زائفة ، حيث استمر في القول بأنه فاز في المسابقة - لكنه لم يزيلها تمامًا.

على الرغم من هذه المبادرات ، تواصل المؤسسات الإخبارية تقييم المنصات بشكل سيئ عند سؤالها عن دعمها للصحافة بشكل عام. صنف ثلث المستجيبين فقط فيسبوك و تويتر بين 3 و 5 على مقياس من خمس نقاط يقيس التزامهم بالصحافة ، مع درجات أقل لآبل وسنابشات وأمازون وشهدت غوغل  فقط أن أكثر من نصف الناشرين (59٪) صنفوا دعمهم على أنه متوسط ​​أو جيد. كانت النتائج مماثلة للعام الماضي ، باستثناء فيسبوك الذي أظهر تحسنًا بمقدار ثماني نقاط مئوية.

ما الذي يمكن أن تفعله المنصات أكثر؟

بالإضافة إلى توفير المزيد من "الأموال بدون قيود" ، توفر للناشرين مجموعة من الطلبات. يود البعض أن تتخذ المنصات منهجًا أكثر استباقية لإعطاء الأولوية للأخبار الموثوقة والصحافة الأصلية. "الكثير من العمل المنجز حتى الآن وقائي. نحن هنا ونعمل في مجال المعلومات ويجب ترقيتنا على هذا النحو ، كما تقول بيث أشتون ، محررة الجمهور في إندبندنت. يسلط آخرون الضوء على الحاجة إلى اتخاذ إجراءات أكثر صرامة بشأن خطاب الكراهية والمعلومات المضللة ، مع مزيد من التمويل لمبادرات التحقق من الحقائق والمعلومات المضللة عبر منصات متعددة. لدى ناشري الاشتراك سلسلة من الطلبات بما في ذلك إزالة نقاط الاحتكاك للدفع ومساعدة المؤسسات الإخبارية على الاستفادة من بيانات النظام الأساسي حول ميل الفرد للدفع. يمكن أن يساعد هذا الناشرين على توجيه إنفاقهم التسويقي وتشغيل جدران دفع أكثر فاعلية.

يواصل الناشرون طلب بيانات أكثر ثراءً حول كيفية أداء المحتوى الخاص بهم ومعلومات في الوقت المناسب حول تغييرات المنتوج: `` يجب أن يكونوا أكثر شفافية مع خوارزمياتهم وأن ينقلوا التغييرات بشكل أفضل للسماح لوسائل الإعلام بالاستجابة وتطوير استراتيجيات أفضل '' ، تقول كريستينا إلمر ، نائبة رئيس التطوير التحريري في دير شبيغل.  يدرك البعض الآخر قيمة تمويل محو الأمية الإخبارية والابتكار ولكنهم يرغبون في التزامات طويلة الأجل في هذه المجالات.

كيف يمكن للناشرين مساعدة أنفسهم؟

يقول البعض بأنه ، بدلاً من انتظار النشرات من المنصات ، يحتاج الناشرون إلى التركيز أكثر على ترتيب بيوتهم. يقول جان ويليام ساندرز ، الناشر والمالك المشارك لموقع الأخبار الاستقصائية Follow the Money  في هولندا: "ستبني المنصة دائمًا حوافز تكافئ الكمية أكثر من الجودة". وبالتالي ، فإن التحدي الذي يواجه الناشرين هو إنشاء منتج جذاب بدرجة كافية بحيث يرغب الجمهور في قراءته أو الاستماع إليه أو مشاهدته من المصدر. شراء المخزون. واشنطن بوست هي إحدى الشركات التي تحاول تغيير ذلك من خلال تقنية الإعلان الخاصة بها (زيوس بيرفورمانس) والتي تهدف إلى تحسين سرعة مواقع الويب وإمكانية عرض الإعلانات. تهدف المبادرات الأخرى مثل منصة Vox's Concert و The Ozone Project  في المملكة المتحدة إلى توفير طريقة أسهل للمعلنين للوصول إلى جماهير عالية الجودة عبر مجموعة من محتوى الناشرين.

أصبحت هذه التحالفات أكثر أهمية في الوقت الذي لا يزال فيه الناشرون يعملون من خلال الآثار المترتبة على زوال ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث ، مما يجعل من الصعب على المعلنين تتبع إنفاقهم على الوسائط الرقمية واستهدافه. سيقوم متصفح كروم من غوغل بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط خلال العام المقبل أو نحو ذلك ، وستسمح آبل فقط بالوصول إلى IDFA (هوية المعلنين) للمستخدمين المعتمدين اعتبارًا من أوائل عام 2021 - التغييرات التي تحركها مخاوف المستهلك بشأن الخصوصية. استجابةً لذلك ، سيحتاج الناشرون إلى تكوين أكبر قدر ممكن من بيانات الطرف الأول ، ولهذا سنتعرض لرسائل تطلب منا التسجيل قبل الوصول إلى المحتوى هذا العام.

يتبع

Posted in: ترجمات, مقالات إعلامية