اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا لعام 2021 (7) ترجمة عبده حقي

2. المنصات والناشرون والتنظيم

لقد تحدثت المؤسسات الإخبارية لسنوات عن الحاجة إلى "تكافؤ الفرص" مع منصات التكنولوجيا العملاقة ودافعت عن مكافأة أكثر إنصافًا للمحتوى الذي تقول إنه يساعد تلك الشركات على النمو والازدهار. مع استعداد بعض الناشرين لتلقي دفعات كبيرة ، هل يمكن

أن يكون هذا هو العام الذي تتحقق فيه أحلام بعض الناشرين على الأقل؟ أم أننا في خطر تكوين تبعية جديدة وغير صحية؟

2.1.  تمديد مدفوعات المنصة للأخبار.

من المقرر أن تكون المدفوعات المتزايدة عن طريق المنصات لبعض المحتويات الإخبارية واحدة من أكبر الأخبار الإعلامية لهذا العام. علامة تبويب الأخبار على فيسبوك ، والتي تم إطلاقها العام الماضي في الولايات المتحدة ، تأتي إلى المملكة المتحدة في يناير وإلى ألمانيا وفرنسا والهند والبرازيل في وقت ما من عام 2021. في الولايات المتحدة ، تضمن هذا دفع ملايين الدولارات لبعض كبار الناشرين على الرغم من أن النقاد يقولون إن العديد من المؤسسات الإخبارية الأصغر قد تم استبعادها.

وفي الوقت نفسه ، قالت شركة غوغل إنها ستدفع بشكل جماعي حوالي مليار دولار لشركاء ناشري الأخبار على مستوى العالم في رسوم الترخيص على مدار السنوات الثلاث المقبلة لإنشاء محتوى عالي الجودة وتنسيقه من أجل لوحات إخبارية جديدة تسمى " عرض أخبار غوغل"

 Google News Showcase والتي ستظهر على أخبار غوغل وغيرها من الخدمات. وقد تم طرحها بالفعل في ألمانيا والبرازيل مع خطط للتوسع في أسواق أخرى. في بعض الحالات ، تعرض غوغل أيضًا الدفع مقابل الوصول المجاني لمستخدميها لقراءة المقالات المحمية بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع على موقع الناشر - مما يفتح المزيد من الفرص للنمو لأولئك الذين ينضمون. يختلف هذا الطراز عن النموذج الذي تديره آبل نيوز Apple News والذي يرخص كلاً من المحتوى المتميز والمجاني كجزء من خدمة Apple News في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا والمملكة المتحدة.

ترخيص المحتوى وتنظيم المحتوى من خلال الأنظمة الأساسية.

وبعيدًا عن المبادرات الخاصة بشركات التكنولوجيا الكبرى ، والتي يرى البعض أنها مدفوعة جزئيًا على الأقل بالرغبة في تجنب التدخل التنظيمي المحتمل من خلال إرضاء الناشرين الرئيسيين ، فقد شهدت بعض البلدان تطورات مدفوعة سياسيًا. في فرنسا ، بعد مفاوضات مطولة ، وافقت غوغل على صفقة جديدة يُقال إنها تدفع للناشرين الفرنسيين حوالي 30 مليون يورو سنويًا لفترة أولية مدتها ثلاث سنوات ، وترخيص المحتوى على وجه التحديد لمنتوج " عرض أخبار غوغل" وهذه خطوة للأمام بالنسبة للناشرين المعنيين ، على الرغم من أنها أقل بكثير من 150 مليون يورو سنويًا التي طلبها الناشرون في الأصل ، وهي تمثل أقل بكثير من 3٪ من الإيرادات السنوية لناشري الأخبار الفرنسيين.

في أستراليا ، تم تقديم تشريع جديد لإجبار غوغل و فيسبوك على التفاوض بشأن الدفع مقابل استخدام محتوى الناشر .22 في الجولات الافتتاحية للمناقشات المطولة ، قالت شركة Nine Entertainment ، التي تمتلك عناوين التسمية الرئيسية بما في ذلك Sydney Morning Herald ، إنها تتوقع أن يتلقى ناشرو الأخبار 600 مليون دولار سنويًا من فيسبوك و غوغل في حالة تقديم رمز مساومة إلزامي. واقترحت نيوكور News Corp أن الرقم قد يكون مليار دولار أسترالي سنويًا . وقد عارضت شركات التكنولوجيا الكبرى هذه الأرقام وضغطت بشدة ، أولاً ضد القانون المقترح ولاحقًا لضمان إقرار التشريع بمنصات القيمة النقدية المقدمة للشركات الإخبارية عن طريق توجيه القراء إلى 24 سيراقب الناشرون في جميع أنحاء العالم النتيجة عن كثب.

لم تتضح بعد الآثار الأوسع لكل هذا النشاط على استهلاك الأخبار. قد يكون فصل المحتوى الإخباري الجيد إلى علامات تبويب أو تطبيقات علاقات عامة جيدة ، ولكن هل سيذهب المستخدمون العاديون إلى هناك على الإطلاق أم سيلتزمون بدلاً من ذلك بملف الأخبار والبحث العضوي؟ ثم مرة أخرى ، إذا أثبتت هذه التجميعات نجاحها ، فقد ينتهي بها الأمر بإبعاد المرونة عن تطبيقات ومواقع الناشرين - مما يقوض الاستدامة على المدى الطويل.

ماذا يمكن أن يحدث هذا العام؟

يتعرض تضامن الناشر للضغط. عندما تصبح الصفقات واضحة ، يمكننا أن نتوقع المزيد من الجدل بين الناشرين حول معايير اختيار العلامات التجارية التي سيتم تضمينها وحول الترويج للمحتوى بواسطة المنصات. في المفاوضات الأسترالية ، قالت نيوز كورب بأنه يجب تفضيل المحتوى الأصلي بينما اقترحت صحيفة ديلي ميل أن قضية "الجودة" ذاتية للغاية . في كل من فرنسا وأستراليا ، دارت جدالات حول ما إذا كان يجب على المذيعين العامين والعلامات التجارية المولودة رقميًا جزءًا من هذه المخططات. في الاستطلاع الذي أجريناه ، يشعر حوالي النصف (48٪) أن الأموال يجب أن تذهب إلى عدد صغير من الناشرين بناءً على الجودة بينما يرى الثلث (32٪) أنه يجب توزيعها بشكل متساوٍ - بناءً على ما يقرأه الناس ويستمتعون به.

يوضح هذا الرسم البياني بوضوح أن الناشرين لا يزال لديهم وجهات نظر مختلفة جدًا حول كيفية التعامل مع المنصات. هذا ليس مفاجئًا نظرًا للاختلاف المتزايد بين الاستراتيجيات ونماذج الأعمال ، ولكنه يشير أيضًا إلى أنه من الصعب الحفاظ على جبهة موحدة خلال عام 2021 وما بعده.

يتبع

Posted in: ترجمات, مقالات إعلامية