اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا لعام 2021 (4) ترجمة عبده حقي

1.3 تسريع التحول إلى المحتوى المدفوع

كان أحد الاتجاهات الرئيسية التي سلطنا الضوء عليها في تقرير تنبؤات العام الماضي هو الدفع نحو الاشتراك الرقمي وأشكال الدفع الأخرى للقراء. لقد أعطت جائحة كوفيد 19 دفعة كبيرة لهذا الاتجاه ، حيث أفاد متخصص الاشتراك زورا Zuora  أن النشر

الإعلامي كان ثاني أسرع القطاعات نموًا - بعد خدمات بث الفيديو مثل ديزني بلوس ونيتفليكس وأمازون برايم.  كان متوسط ​​الاشتراكات عبر الأخبار ، وفقًا لزوراء ، أعلى بنحو 110٪ عن العام السابق ، عند مقارنة الأشهر من مارس إلى مايو 2020.

لقد أضافت صحيفة نيويورك تايمز وحدها أكثر من مليون مشترك رقمي صافٍ في عام 2020 - مستشهدة بطلب غير مسبوق على جودة الصحافة الأصلية والمستقلة - وعرض الناشر السويدي داجانس نايتير Dagens Nyheter  ولوجا مفتوحًا إلى موقعه على الويب وتطبيقاته للأشهر القليلة الأولى من ظهور كوفيد 19 تفشيًا مقابل عنوان بريد إلكتروني - وتحويل أرقام قياسية لاحقًا لتعزيز قاعدة مشتركيه بمقدار الثلث . في المملكة المتحدة ، كانت صحيفة الغارديان مستفيدة أخرى مما يسمى ب

 "Covid bump".  لديها الآن أكثر من مليون مشترك منتظم ومساهمات مستمرة - مع زيادة الاشتراكات في تطبيقاتها المدفوعة بنسبة 60٪ .

لكن تقرير الأخبار الرقمية 2020 الخاص بنا أظهر أيضًا أنه عندما يتعلق الأمر بدفع القارئ ، فإنه يميل إلى أن يكون عددًا قليلاً من العلامات التجارية الوطنية والدولية الكبيرة التي تأخذ نصيب الأسد من الغنائم في بيئة "الفائز يأخذ معظم". وكمثال على ذلك ، تخطط واشنطن بوست لإضافة 150 وظيفة جديدة في عام 2021 ، وإنشاء غرفة أخبار تضم أكثر من 1،000، ، بينما غالبًا ما تُركت وسائل الإعلام المتوسطة والمحلية مع موظفين تم تجريدهم إلى أقصى حد.

بالنسبة للعديد من الناشطين الأوائل ، تفوق الإيرادات الرقمية الآن المطبوعات ويمكن لعدد كبير من العناوين عالية الجودة أن ترى طريقًا إلى مستقبل مستدام. ولكن أيضًا يمكن لعدد كبير من الناشرين الرقميين الأصغر حجمًا الذين لديهم إيرادات كبيرة من القراء ، مثل دايلي مافيريك  Daily Maverick في جنوب إفريقيا  و Dennik N  في سلوفاكيا ، و El Diario في إسبانيا ، و Malaysiaiakini في ماليزيا ، و MediaPart في فرنسا ، و Zetland في الدنمارك . لقد نجح العديد من هذه المنشورات من خلال التركيز بلا هوادة على تلبية احتياجات محددة للجمهور: تقول ليا كورسجارد ، رئيسة التحرير في جريدة زيتلاند في الدانمارك  إن `` الرغبة في الدفع مقابل الأخبار غير موجودة '' ، لكن الاستعداد للدفع مقابل الراحة ، الأخبار يشرحها أشخاص أحبهم وأشعر بالاتصال بهم ، والشعور بالانتماء موجود ''.

هل يمكن أن تعمل نماذج الاشتراك في النهاية مع الجميع أو فقط لعدد محدد من العناوين عالية الجودة؟ اقترح الاستطلاع الذي أجريناه لقادة الصناعة وجهة نظر منقسمة ، حيث كان نصفهم (51٪) متفائلون وأربعة من كل عشرة (41٪) يتبنون وجهة نظر أكثر تشككًا.

بدأت المزيد من المنشورات المتوسطة والصغيرة في طلب الاشتراكات أو مساهمات القراء في الأشهر الـ 12 الماضية ، وحتى في البلدان التي لم يكن لديها تقليد كبير في فرض رسوم على الأخبار عبر الإنترنت ، فقد بدأ الموقف يتغير: "لقد قمنا بزيادة عددنا من الاشتراكات الرقمية بأكثر من 50٪ في العام الماضي ، ونعتمد على زيادة 25٪ إلى 30٪ [في عام 2021] ، كما يقول فرانسيسكو بالسيماو ، الرئيس التنفيذي لمجموعة إمبريسا في البرتغال التي تدير صحيفة إيكسبريسو وأخبار SIC ماركة. ولكن بالنسبة للعديد من الناشرين ، لن يكون النمو في الاشتراكات الرقمية كافيًا تقريبًا للتعويض عن الانخفاض الكبير في توزيع المطبوعات - بالإضافة إلى عائدات الإعلانات المطبوعة والرقمية.

أصبح التأثير الكامل للضربة المالية الناجمة عن الإغلاق محسوسًا الآن. لا استثمارات جديدة ولا خطط جديدة. الجهد هو التمسك والتوحيد.

بينما يعمل عدد من الناشرين بشكل جيد ، من الواضح أن عددًا كبيرًا من العناوين ما تزال تكافح ويمكننا أن نتوقع المزيد من الدمج وخفض التكاليف والإغلاق في العام المقبل.

يتبع

Posted in: ترجمات, مقالات إعلامية