تحدي اقتصاديات الصحافة الجديدة (1) ترجمة عبده حقي

الشتاء قادم. كم مرة سمعنا ذلك في دراما HBO الناجحة "لعبة العروش " Game of Thrones؟ لكن على الرغم من أننا جلسنا في خمس سلاسل حتى الآن ، ناهيك عن أي قدر من التعذيب والقتل والكراهية الشاملة ، إلا أن الشمس لا تزال مشرقة بعناد. لا بد أن سكان ويستيروس المرهقين من المعارك قد بدأوا في التساؤل عما إذا كانت تلك الحرارة تمثل حقًا استثمارًا جيدًا.

هذا تحذيري. الشتاء قادم حقًا للعديد من ناشري الأخبار في العالم. في الواقع ، يشير تقرير الأخبار الرقمية لهذا العام إلى أنها موجودة بالفعل بالنسبة لبعضهم.

إن التحدي الاقتصادي الذي تواجهه أي شركة صحفية تقليدية هو ببساطة: يتمثل في زيادة الإيرادات الرقمية إلى حد بعيد وبسرعة كافية لتعويض الانخفاض الحتمي في عائدات الطباعة ، وبهوامش ربح كافية للدفاع عن الربحية أو زيادتها. لقد استجاب العديد من الناشرين لهذا التحدي من خلال وضع ثقتهم في نموذج يعتمد على مقياس الجمهور والإعلان الرقمي على الشبكة الإعلانية. بالتأكيد سيدفع المعلنون مبالغ كبيرة مقابل امتياز التواصل مع الجماهير الواسعة التي سيفتحها كل هذا التوزيع الرقمي المجاني؟

لقد تم إطلاق معظم مزودي الأخبار الرقمية الجدد بنماذج أعمال كانت نسخًا طفيلية من نفس الفكرة. لقد كانوا يهدفون إلى إعادة كتابة وتجميع صحافة الأشخاص الآخرين مقابل أموال أقل بكثير من تكلفة إنشائها ، ومن ثم استخدام التكنولوجيا الفائقة للتنافس مع الشركات القديمة في التوزيع وتحقيق الدخل من الإعلانات. مرة أخرى ، ستكون النتيجة زيادة الجمهور والأرباح بسرعة.

هذه النماذج تبدو الآن مشبوهة. تختلف إعلانات العرض الرقمي تمامًا عن الإعلانات المطبوعة حيث يتمتع الناشرون بقدرة تسعير أقل بكثير ، وحتى أكبرهم يتضاءل أمام أولئك الذين يسيطرون على المجال ، لاعبون مثل فيسبوك وغوغل الذين يسمح لهم نطاقهم الهائل بتقويض أي شخص آخر. إن مفهوم الشاشة المجاورة - المنقولة من الطباعة - لا معنى له أو لا معنى له على الهاتف الذكي ، والذي أصبح بشكل متزايد المنصة التي يحصل الناس من خلالها على أخبارهم. يتحول الاستهلاك أيضًا بسرعة من البيئات الخاصة بالناشرين إلى فيسبوك و سناب شات ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ؛ يشير تقرير الأخبار الرقمية إلى أن ما يصل إلى 46٪ من الأخبار يتم مشاهدتها الآن على منصات التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة ، و 35٪ في المملكة المتحدة. هذا أيضا يضع ضغوطا مباشرة وغير مباشرة على التسعير. أخيرًا ، غالبًا ما تكون تجربة المستخدم النهائي للإعلانات الرقمية على الشبكة الإعلانية مروعة ، حيث تزخر المواقع بالإعلانات المتطفلة ، وحتى بعض الناشرين المتميزين يخصصون مساحة إضافية لـ "منصات اكتشاف المحتوى" التابعة لجهات خارجية ، الذين يبيعون مساحة إلى الله يعرف من. لا عجب أن الكثير من المستخدمين يختارون منع الإعلانات تمامًا.

نعتقد أن هناك نشاطًا تجاريًا جيدًا يتم بناؤه حول تقديم تجارب إعلانية رقمية يجدها المستخدمون مفيدة وممتعة بالفعل.

هناك طريقة أخرى. في نيويورك تايمز، نعتقد أن هناك نشاطًا تجاريًا جيدًا يتم بناؤه حول تقديم تجارب إعلانية رقمية يجدها المستخدمون مفيدة وممتعة بالفعل مثل "ت براند استوديو " استوديو المحتوى الذي يحمل علامتنا التجارية ، لم يكن موجودًا منذ عامين ونصف. يضم طاقمها اليوم 70 من الصحفيين ومصوري الفيديو والمصممين والمهندسين. لقد افتتحنا مؤخرًا مركزًا ثانيًا للعمليات في لندن.

نتوقع أن يحقق "ت براند" إيرادات تزيد عن 50 مليون دولار هذا العام. عائدات إعلانات الهواتف الذكية - مدفوعة بوحدات إعلانية متعددة الوسائط مرنة جديدة تظهر داخل تدفق المحتوى -

يتضاعف حاليًا عامًا بعد عام. تعد مقاطع الفيديو والرعاية والصوت والواقع الافتراضي وغيرها من الابتكارات في طليعة سرد القصص جزءًا من إستراتيجية نمو الإعلانات لدينا. لا يزال للعرض مكان ، لكننا نعتقد أن الإعلانات الرقمية للمستقبل ستهيمن عليها القصص التي يتصورها المعلنون ، مع تمييزها بوضوح حتى يمكن تمييزها عن صحافة غرفة الأخبار ، ولكن يتم استهلاكها جنبًا إلى جنب مع تلك الصحافة في

مزايا خاصة.

هذه رؤية أكثر إقناعًا وإبداعًا للإعلان الرقمي من العرض الرقمي التقليدي ، وتتطلب مهارات ومواهب وتقنيات جديدة واستثمارات جديدة وكبيرة. سيظل نطاق الجمهور والوصول العالمي مهمينا ، لكن الجمهور الذي سيحتاج الناشرون إلى العثور عليه لن يكون مستخدمين فائقو الخفة ، الأشخاص الوحيدون الذين يقضون بضع ثوانٍ على العديد من المواقع المختلفة ، ولكنهم يشاركون حقًا القراء والمشاهدين على استعداد لتكريس الوقت الفعلي لمحتوى بجودة وملاءمة حقيقية. إذا كان هذا هو الاتجاه الصحيح للسفر ، فإن العديد من استراتيجيات المواجهة التي اعتمدها غالبية ناشري الأخبار في السنوات الأخيرة – كليك بايت clickbait  وأشكال أخرى من ألعاب الجمهور ، وهوس بالعدد الأعلى من العروض الشهرية الفريدة - ستثبت أنها ليست غير فعالة فحسب ، بل تؤدي إلى نتائج عكسية بشكل نشط لأنها تلحق الضرر بالعلامة التجارية والسمعة وتوجه غرف الأخبار إلى الجمهور الخطأ

الأهداف وتجارب المستخدم.

يتبع

Posted in: ترجمات, مقالات إعلامية